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城市形象影響力榜單出爐新聞媒體政策措施簡約藍(lán)色模板

12月11日

由輿情數(shù)據(jù)中心、新媒體智庫

主辦的“2024年第五屆論壇”召開

主題為“全媒體傳播體系構(gòu)建與城市形象塑造”

論壇發(fā)布了

《全媒體與新路徑：城市互聯(lián)網(wǎng)形象研究報告》

論壇現(xiàn)場

國內(nèi)外18座城市的國際互聯(lián)網(wǎng)形象影響力進(jìn)行評估，并總結(jié)當(dāng)前城市國際形象傳播的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，提出城市國際形象塑造的策略與路徑。

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評估體系

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五大維度，18座樣本城市

《全媒體與新路徑：城市互聯(lián)網(wǎng)形象研究報告》（以下簡稱《報告》）通過收集政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面數(shù)據(jù)，共選取了包括9個國內(nèi)城市和9個國外城市在內(nèi)的共18個樣本城市，構(gòu)建了包含媒體報道影響力、短視頻影響力、圖片社交影響力、視頻影響力、綜合社交影響力五個維度的評價模型，評估樣本城市形象的國際傳播能力與影響力。

2024第五屆論壇

國內(nèi)城市以北京、上海、廣州、天津、成都、重慶、武漢、西安、鄭州九座國家中心城市為研究樣本。國外城市選定九座城市為研究樣本。這些城市均為所在國家除首都以外的最大城市或國際知名度較高的城市，且在國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域均具有一定影響力。

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研究分析

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城市傳播水平呈階梯式分布

研究發(fā)現(xiàn)，城市傳播水平呈現(xiàn)階梯式分布，整體來看，國內(nèi)外城市國際形象影響力主要呈現(xiàn)三大梯度。第一梯度為莫斯科、北京、曼谷、上海、大阪，影響力總得分在85分以上；第二梯度為維也納、漢堡、布拉格、吉隆坡、釜山、布達(dá)佩斯、成都，影響力總得分在70-85之間；第三梯度為重慶、武漢、天津、西安、鄭州。

國際城市優(yōu)勢在短視頻和圖片社交

細(xì)分來看，國家中心城市在媒體報道中的曝光度與國際城市差距較小，平均值分別為77.53和83.99，一定程度反映出，國內(nèi)城市對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的運(yùn)用已經(jīng)積累了不少有益經(jīng)驗(yàn)。

與國際城市相比，中心城市在短視頻和圖片社交方面仍有較大提升空間。與國內(nèi)城市相比，國際城市的優(yōu)勢主要集中在短視頻和圖片社交兩個方面，樣本城市中國際城市和國家中心城市在短視頻影響力上的平均得分分別為88.93和69.92，差值約19；在圖片社交影響力上的平均得分分別為85.57和71.17，差值超14。

以國內(nèi)外城市榜單中分別排名第一的俄羅斯莫斯科和中國北京作為案例進(jìn)行對比，北京在媒體報道影響力、視頻影響力、綜合社交影響力方面均略優(yōu)于莫斯科，但是在圖片社交影響力和短視頻影響力方面與莫斯科差值均超過10分。

細(xì)分領(lǐng)域社交媒體影響力待提升

從短板分析的角度，國家中心城市整體在細(xì)分領(lǐng)域社交媒體上的影響力仍有較大上升空間。盡管Tikk作為一款從國內(nèi)出海的移動產(chǎn)品，國內(nèi)版本給予了相應(yīng)城市以先行一步的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是中國城市在該平臺上的影響力與樣本國際城市相比仍處于劣勢，僅有上海1個中國城市的短視頻社交影響力得分處于全樣本城市得分中位數(shù)83.85以上，在全樣本城市的短視頻影響力排名中，國家中心城市的排名大多數(shù)位于榜單尾部。

從各維度單項(xiàng)表現(xiàn)來看，北京、上海兩城市的影響力表現(xiàn)顯著優(yōu)于其他國家中心城市，鄭州的整體表現(xiàn)則略遜于其他國內(nèi)樣本城市。五項(xiàng)維度單項(xiàng)最高值分別落入北京和上海兩座城市。北京在媒體報道影響力、綜合社交影響力兩項(xiàng)位于前列，上海則在圖片、視頻、短視頻影響力方面優(yōu)于其他城市。

在短視頻影響力維度上，成都以73.92的分值居于國內(nèi)城市榜單的第3名，遠(yuǎn)高于國家中心城市均值（69.92），也高于全樣本均值72.10，國內(nèi)城市均值為73.18，而全樣本城市視頻影響力均值則為78.36。

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總體策略

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注重“互聯(lián)網(wǎng)+”城市形象塑造

城市形象的國際傳播能力是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分，也是城市國際化進(jìn)程中不可或缺的一環(huán)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全媒體傳播體系正在加速形成，為城市形象的國際傳播提供了全新的平臺和渠道。在這一背景下，城市形象傳播必須緊跟時代潮流，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，打造具有鮮明特色和廣泛影響力的城市品牌。

精準(zhǔn)定位城市形象

每個城市都有其獨(dú)特的歷史、文化和地理特征，這些特征構(gòu)成了城市形象的基石。在城市形象塑造過程中，必須深入挖掘城市的文化內(nèi)涵，精準(zhǔn)定位城市形象，凸顯城市的獨(dú)特魅力。例如，可以通過打造城市文化IP、舉辦特色文化節(jié)慶活動等方式，提升城市的知名度和美譽(yù)度。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源

互聯(lián)網(wǎng)是城市形象傳播的重要平臺，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢。因此，必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，拓展城市形象的傳播渠道?？梢酝ㄟ^建立城市官方網(wǎng)站、社交媒體賬號等方式，及時發(fā)布城市信息，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動和交流。同時，還可以借助短視頻、直播等新媒體形式，生動展現(xiàn)城市的自然風(fēng)光、人文景觀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，吸引更多人的關(guān)注和喜愛。

加強(qiáng)國際交流與合作

城市形象的國際傳播離不開國際交流與合作?？梢酝ㄟ^加強(qiáng)與國際友好城市的交流合作，舉辦國際會議、展覽等活動，吸引國際媒體和游客的關(guān)注。同時，還可以積極參與國際事務(wù)和全球性議題討論，提升城市的國際知名度和影響力。