本質(zhì)上，廣告是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過(guò)程，而創(chuàng)意方式是從過(guò)程達(dá)到結(jié)果的手段。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告常常被強(qiáng)行推送給用戶，用戶只能被動(dòng)地接受。這種情況下，用戶對(duì)廣告感到非常反感。然而，隨著社交媒體的興起，廣告變得充滿了娛樂(lè)和趣味性，可以說(shuō)這是一個(gè)最好的廣告時(shí)代。微博、微信公眾號(hào)、產(chǎn)品動(dòng)畫、病毒傳播視頻、活動(dòng)宣傳單頁(yè)、戶外廣告、論壇帖、公關(guān)新聞稿、行為藝術(shù)、電線桿小廣告、騷擾短信以及朋友圈的代購(gòu)刷屏等都可以被視為廣告文案。廣告本質(zhì)上是以商業(yè)目的為任務(wù)的信息傳播，商業(yè)信息是結(jié)果，傳播是過(guò)程，而創(chuàng)意方式則是從過(guò)程達(dá)到結(jié)果的手段。

那么，在基于社交媒體營(yíng)銷中如何進(jìn)行文案內(nèi)容創(chuàng)作呢？以下將分享一些技巧和案例，希望對(duì)大家有所幫助。

首先，在微博中可以圍繞品牌或企業(yè)創(chuàng)作一些有趣的品牌段子。由于軟性植入和去廣告化等因素，這些段子不再像傳統(tǒng)廣告那樣生硬，而是更加細(xì)膩無(wú)聲地進(jìn)行傳播。例如，在阿里上市后就有一個(gè)很有趣的段子：“你有車嗎？”“沒(méi)有”“你有房嗎？”“沒(méi)有”“那還談什么！”“我是阿里老員工”“討厭啦，怎么不早說(shuō)！”這類段子來(lái)自真實(shí)生活場(chǎng)景，并具有更強(qiáng)的戲劇性。

其次，在借勢(shì)營(yíng)銷中要注意兩個(gè)問(wèn)題：速度和巧妙結(jié)合。借勢(shì)營(yíng)銷已經(jīng)成為各大品牌的標(biāo)配。在進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷時(shí)，要快速抓住機(jī)會(huì)，并巧妙地將熱點(diǎn)事件與自己的產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。例如，在阿里注冊(cè)雙十一商標(biāo)后，許多電商企業(yè)圍繞“改”這一主題做了很多內(nèi)容創(chuàng)作。

制造話題也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的主要方式之一。當(dāng)沒(méi)有話題可用時(shí)，我們可以自己制造話題。例如谷歌通過(guò)一個(gè)溫情故事制造了一個(gè)話題：“請(qǐng)給我爸爸放天假”。這個(gè)故事讓人們感動(dòng)并轉(zhuǎn)發(fā)，并且在Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也得到了大量轉(zhuǎn)載。

基于感情色彩的溝通內(nèi)容最容易觸動(dòng)用戶內(nèi)心世界并引起共鳴。2014年可口可樂(lè)通過(guò)推出“歌詞瓶”活動(dòng)成功引發(fā)了人們對(duì)音樂(lè)歌詞的關(guān)注；錘子手機(jī)通過(guò)羅永浩面對(duì)質(zhì)疑時(shí)堅(jiān)持自己理念并表達(dá)個(gè)人情懷贏得了消費(fèi)者認(rèn)同。

惡搞文案也是一種比較玩火但效果顯著的文案形式。惡搞文案需要具備趣味性和個(gè)性，并具有極強(qiáng)互動(dòng)性特征。在可控范圍內(nèi)玩好惡搞文案可以起到積極作用。

心靈雞湯雖然常常被人們反感但卻非常流行，在內(nèi)容創(chuàng)作中也可以借鑒其表現(xiàn)形式和風(fēng)格。

最后，“講故事”也是好段子共同具備的特點(diǎn)之一。通過(guò)講故事能夠打動(dòng)用戶并引發(fā)共鳴。

總之，在基于社交媒體營(yíng)銷中進(jìn)行文案內(nèi)容創(chuàng)作需要善于運(yùn)用各種技巧和手法，并結(jié)合實(shí)際情況選擇適合自己品牌或企業(yè)形象的方式進(jìn)行創(chuàng)作。