ASO = Traffic + Conversions

化率。開(kāi)發(fā)者可以在宣傳文本中添加一些吸引人的話(huà)語(yǔ)，以便讓用戶(hù)更容易地了解應(yīng)用程序的核心價(jià)值和功能。

關(guān)鍵字標(biāo)簽

關(guān)鍵字標(biāo)簽是ASO中非常重要的一部分，因?yàn)樗鼈冎苯佑绊憫?yīng)用程序在搜索結(jié)果中的排名。在IOS11中，開(kāi)發(fā)者可以使用100個(gè)字符來(lái)填寫(xiě)關(guān)鍵字標(biāo)簽。這些標(biāo)簽應(yīng)該與應(yīng)用程序的主要功能和特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，并且應(yīng)該包括所有可能與應(yīng)用程序相關(guān)的搜索查詢(xún)。

截圖和視頻預(yù)覽

截圖和視頻預(yù)覽是展示應(yīng)用程序功能和特點(diǎn)的最佳方式之一。在IOS11中，開(kāi)發(fā)者可以上傳3-5張截圖，并且可以添加一個(gè)15秒長(zhǎng)的視頻預(yù)覽。這些截圖和視頻預(yù)覽不僅可以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊下載按鈕，還可以提高轉(zhuǎn)化率。

評(píng)分和評(píng)論

評(píng)分和評(píng)論對(duì)于A(yíng)SO來(lái)說(shuō)非常重要，在IOS11中更是如此。蘋(píng)果已經(jīng)將評(píng)分放在了產(chǎn)品詳情頁(yè)Icon下方，并且顯示了所有版本的累計(jì)平均得分。如果用戶(hù)評(píng)論得到開(kāi)發(fā)者回復(fù)，那么這些回復(fù)也會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品頁(yè)面上，并且更加突出顯示。

A/B測(cè)試

A/B測(cè)試是ASO過(guò)程中非常重要的一步，因?yàn)樗梢詭椭_(kāi)發(fā)者確定哪些元素對(duì)于轉(zhuǎn)化率有最大影響。通過(guò)A/B測(cè)試，開(kāi)發(fā)者可以比較兩個(gè)版本之間的差異，并確定哪一個(gè)版本能夠獲得更多下載量、更高轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。

監(jiān)測(cè)結(jié)果

ASO并不是一次性完成的過(guò)程，而是需要持續(xù)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化。通過(guò)跟蹤關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（如關(guān)鍵字排名、熱門(mén)排行榜、轉(zhuǎn)換率、免費(fèi)下載、評(píng)論、評(píng)分等），開(kāi)發(fā)者可以及時(shí)調(diào)整策略并進(jìn)行優(yōu)化。

總結(jié)

ASO是任何移動(dòng)增長(zhǎng)策略成功所必需的基礎(chǔ)之一。通過(guò)關(guān)鍵字分析研究、應(yīng)用詳情頁(yè)優(yōu)化&A/B測(cè)試以及監(jiān)測(cè)結(jié)果再次優(yōu)化等步驟，開(kāi)發(fā)者可以提高應(yīng)用程序在A(yíng)ppStore或Google Play商店中的曝光度和下載量，并且提高轉(zhuǎn)換率。在IOS11中，開(kāi)發(fā)者需要注意新元素（如副標(biāo)題、宣傳文本）對(duì)于A(yíng)SO策略帶來(lái)的影響，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。