對于網(wǎng)購市場來說，廣告場景的精準推薦加上媒體平臺不斷推出的智能化、多元化的廣告形式，在為廣告主們提供靈活多樣的營銷方式的同時也為其開拓了新的增長點。

隨著移動電商和移動支付的不斷發(fā)展，精細化運營成為了網(wǎng)購市場的主要方向。國內(nèi)網(wǎng)購平臺主要分為綜合購物和垂直購物兩大類，而在垂直購物領(lǐng)域則可細分出家居、生活、母嬰、生鮮、跨境海淘、二手交易、折扣優(yōu)惠、奢侈品、分期購、珠寶飾品等多個品類。隨著市場競爭日益激烈，流量運營與廣告投放變得尤為重要。

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)旗下產(chǎn)品ADInsights針對今日頭條、百度、uc頭條、騰訊新聞和網(wǎng)易新聞五個主流信息流媒體的廣告投放情況，形成了2018年4月份移動網(wǎng)購市場廣告投放洞察報告，幫助廣告主了解移動網(wǎng)購市場的廣告投放趨勢。數(shù)據(jù)顯示，中國移動網(wǎng)購整體規(guī)模高達4.9萬億，在整體網(wǎng)購交易規(guī)模中占比超過70%，比2016年增長22.8個百分點，移動端已超過PC端成為網(wǎng)購市場主要消費場景。2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到3884.1億元，同比增長33.8%。其中移動廣告占比逐年增大，投放遠超PC廣告。

原生信息流廣告也成為了一個重要的投放渠道。微博、騰訊和今日頭條較早推出原生信息流廣告，并因其用戶基數(shù)龐大而成為原生信息流廣告收入的主流渠道。百度、愛奇藝、網(wǎng)易和優(yōu)酷等也于2016年上線信息流廣告產(chǎn)品，并且增長迅速。僅從2018年4月份網(wǎng)購APP投放數(shù)據(jù)來看，在IOS平臺上，網(wǎng)購APP更熱衷于將今日頭條作為其首選；而在安卓平臺上，則會選擇百度進行原生信息流廣告的投放。得益于媒體平臺的頭部效應(yīng)，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞則是除了今日頭條之外的第二選擇。

從素材創(chuàng)意方面來看，在整個網(wǎng)購市場中呈現(xiàn)領(lǐng)先趨勢的是大圖廣告，并且大圖成為4月份網(wǎng)購APP投放的最優(yōu)選擇，占比71%。其次是單圖和三圖組圖，在4月份廣告投放素材中合計占比98%。視頻廣告形式僅占2%。從綜合類網(wǎng)購APP投放的素材和推廣商品來看，大圖更能直觀表現(xiàn)商品特征和買點；圖片+文字形式能夠在短時間內(nèi)吸引用戶眼球；單圖和三圖組圖同樣具有類似效果。

在4月份移動網(wǎng)購平臺廣告投放數(shù)排行榜中（含IOS與安卓平臺），綜合購物類平臺“京東”依然位列榜首，“淘寶”排名第二，“寺庫”排名第三。“京東”、“淘寶”、“唯品會”、“天貓”、“國美”共5家綜合購物平臺以25%的比例占據(jù)主要地位；其余則來自于生鮮、奢侈品、家居以及折扣等其他垂直細分領(lǐng)域。

總之，在精準化推薦加上不斷智能化多元化推出新型廣告形式下，對于各個行業(yè)或者細分行業(yè)來說都提供了靈活多樣的營銷方式并開拓了新的增長點。通過ADInsights可以針對APP在不同媒體上未來一段時間內(nèi)的投放趨勢進行宏觀統(tǒng)計；同時還可以監(jiān)測行業(yè)或者細分行業(yè)移動應(yīng)用投放趨勢，并通過任選時間段內(nèi)游戲應(yīng)用及品牌產(chǎn)品排行榜快速了解當前行業(yè)或者某一特定領(lǐng)域內(nèi)該類型產(chǎn)品/服務(wù)/應(yīng)用程序被關(guān)注程度及相應(yīng)排名情況等等。