本期為第二期《2018世界杯用戶行為新趨勢(shì)研究》，為您解讀世界杯參與用戶的觀賽情況、熱議內(nèi)容、周邊活動(dòng)參與及體驗(yàn)等，全方位呈現(xiàn)2018年世界杯用戶行為新趨勢(shì)。

2018世界杯已落下帷幕，本屆世界杯吸引了眾多球迷關(guān)注。球迷對(duì)世界杯盛會(huì)參與情況如何？與往屆世界杯相比，本屆世界杯用戶參與行為有哪些差異與變化？未來(lái)足球賽事運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)有哪些？酷鵝用戶研究院（微信ID：kueclub）聯(lián)合騰訊指數(shù)開(kāi)展世界杯系列研究，本期為第二期《2018世界杯用戶行為新趨勢(shì)研究》，為您解讀世界杯參與用戶的觀賽情況、熱議內(nèi)容、周邊活動(dòng)參與及體驗(yàn)等，全方位呈現(xiàn)2018年世界杯用戶行為新趨勢(shì)。

本次研究采用問(wèn)卷調(diào)查、輿情大數(shù)據(jù)分析相結(jié)合的方法開(kāi)展。

調(diào)研樣本來(lái)源：通過(guò)酷鵝用戶研究院用戶社區(qū)和公眾號(hào)等多渠道投放問(wèn)卷，分別覆蓋PC和移動(dòng)端用戶，并根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)分別對(duì)不同性別、年齡、地域的用戶按配比進(jìn)行投放，共回收有效樣本15848份。

輿情數(shù)據(jù)來(lái)源：由騰訊指數(shù)提供，采用全網(wǎng)公開(kāi)場(chǎng)景數(shù)據(jù)，包括微信公眾號(hào)平臺(tái)/QQ空間/騰訊新聞/天天快報(bào)/主流微博平臺(tái)/游戲論壇/主流視頻網(wǎng)站等，數(shù)據(jù)提取周期為6月14日-7月7日。

版權(quán)說(shuō)明：報(bào)告所發(fā)布內(nèi)容均為酷鵝用戶研究院作為第三方研究平臺(tái)的獨(dú)立數(shù)據(jù)和研究分析，不代表任何企業(yè)的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明報(bào)告來(lái)源。

世界杯吸引了眾多邊緣用戶關(guān)注足球賽事

超過(guò)半數(shù)用戶首次通過(guò)世界杯關(guān)注足球賽事，本屆世界杯吸引了46%的邊緣用戶，這些用戶中，女性、年輕特征突出，他們對(duì)周邊八卦、娛樂(lè)內(nèi)容關(guān)注較高。

社交平臺(tái)是吸引新用戶、傳播新玩法的重要渠道

76%的用戶會(huì)與他人交流世界杯，社交是核心渠道；社交平臺(tái)因其傳播性高、互動(dòng)性強(qiáng)成為吸引新用戶的重要渠道，也是世界杯周邊玩法、傳播世界杯相關(guān)內(nèi)容的重要途徑，如新游戲、原創(chuàng)表情包等。

競(jìng)猜贏獎(jiǎng)參與高，娛樂(lè)、科技、潮流玩法最受年輕用戶青睞

世界杯周邊活動(dòng)中，競(jìng)猜贏獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)用戶參與度最高。對(duì)于年輕用戶，具有“娛樂(lè)、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睞，在VR游戲、AI競(jìng)猜預(yù)測(cè)節(jié)目、粉絲球賽、球星慶生等項(xiàng)目參與度高。

現(xiàn)場(chǎng)看球是體育賽事周邊玩法的拓展方向

用戶對(duì)于世界杯現(xiàn)場(chǎng)看球的需求度和滿意度均較高，實(shí)際參與率低，尤其是年輕用戶對(duì)現(xiàn)場(chǎng)看球需求高，成為未來(lái)周邊玩法的拓展方向。

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