刷屏級新媒體文章，是每一個新媒體運營者孜孜以求的目標，那么怎樣才能離刷屏級新媒體文章更近一些呢？來看看作者的一些分享。

標題一：你總說“不著急”，最后都是“來不及”

標題二：你總說“不著急”，總在等，結果，最后什么都沒得到

這兩個標題，哪一個更能激起你打開閱讀的欲望？雖然兩個標題表達的意思一樣，但是我相信大部分人都會選擇第一個，這是咪蒙寫過的一篇文章標題。

很多新媒體的運營，在每次推送中，從選題到標題，都很糾結，不知道該怎么入手。那么，究竟該怎么做，才能獲得更高的閱讀量呢？

文章怎么選題

僅2017年Q1，公眾號的圖文發(fā)布篇數(shù)就達到29萬篇。要想在這么多的文章中脫穎而出，選題就顯得尤為重要。那么，怎么樣才能找到合適的選題呢？

1、蹭熱點

什么是熱點？簡單來說就是所發(fā)生的話題或者事件在某時期受到廣大群眾的歡迎或者關注。

熱點分兩種：

• 一種是可預知的熱點，比如各種新品發(fā)布會如蘋果發(fā)布會、小米發(fā)布會等，大型的賽事如世界杯、奧運會等，這些事件是可以提前知道的，因此也給我們蹭熱點有足夠的時間去準備。

• 另一種就是不能被提前獲知的、突然發(fā)生的事情。這種熱點的熱度一般不超過3天，時間過長再來蹭熱點，用戶往往不再關心。

一般來說，蹭熱點是比較有保障的吸引用戶眼球的方式，尤其是不能被提前獲知的熱點。因為這種熱點熱度發(fā)酵時間短，要在短時間內從熱點中二次延展，找到與品牌結合的點，所以在操作層面，難度比較大，十分考驗運營人員的功力。

需要注意的是：

• 不是所有的日子都是熱點，日子里發(fā)生過的事情，引發(fā)了熱度，才有可能成為熱點。

• 選擇適合自己的熱點，慎選負面新聞（吸毒出軌等）作為熱點。

前段時間微信第一個游戲小程序跳一跳就引發(fā)了很大的話題討論度。杜蕾斯就根據(jù)這個游戲的畫面做了一幅海報，將杜蕾斯的產(chǎn)品植入到海報中，整體畫面感清晰自然，跟熱點的結合度很高，可以說是蹭熱點的高手了。

2、講新鮮或有趣的事

每個人或多或少都會有獵奇心理，對新鮮或者有趣的事情會感到好奇，忍不住就想一探究竟。所以，圖文推送如果能抓住用戶的這一心理，結合好的創(chuàng)意，也能吸引大量的用戶閱讀甚至會主動分享傳播。

比如字媒體這個公眾號的內容，就是經(jīng)常利用用戶的獵奇心理，講一些新鮮事?！段覀兎樘瞥抛拥牧奶煊涗洠瑳]有一句話能證明楊貴妃是胖子》。在我們的傳統(tǒng)認知中，楊貴妃的身材就是豐滿的，這時候，有一篇文章跳出來說，沒有一句話能證明楊貴妃是胖子。這是一種新鮮的認知，跟我們已經(jīng)形成的印象相違背，這時候，我們往往就會想點擊閱讀，看看究竟是怎么一回事。

3、情感共鳴

我們在朋友圈轉發(fā)最多的文章，除了新鮮或有趣的事，剩下的就是雞湯和毒雞湯了。也就是說，當一篇文章闡述了一定的道理或觀點，讓用戶在情感上產(chǎn)生了共鳴，有了認同感，就等于抓住了用戶。

比如《你說忘記是最漫長的告別，而我說陪伴是最長情的告白?！愤@篇文章，就是通過情感描述，讓用戶產(chǎn)生共鳴，從而吸引用戶閱讀、互動等。

4、知識型

什么是知識型文章？即文章能夠滿足用戶某些需求，或者用戶閱讀文章能夠學習到某方面的知識點。如果我們只想針對某一類用戶做營銷，那不妨試試以知識型作為文章的選題。

比如《冬天最保暖又時髦的褲子，就是它了！》，就是以女性作為目標群體，從冬天穿什么樣的褲子，才能又保暖又時髦的角度出發(fā)，去撰寫的一篇實用性很強的文章。

標題怎么寫

在我們確定了選題之后，接下來要做的事情，就是如何撰寫標題。用戶閱讀公眾號，基本都是通過日常的碎片化時間去完成的。而碎片化閱讀時間，往往在3秒內就會決定是否閱讀這篇文章。

也就是說，如果不能在3秒內吸引用戶點擊閱讀文章，那文章寫得再好，也是無用功。所以，一個好的標題，就顯得非常重要了。那么，怎么樣才能寫出，吸引用戶群體的標題呢？

1、利益點

在標題就表明，閱讀這篇文章，可以獲得什么既定利益。一種方式是直接闡述利益點，比如《冷到不想打字！送送送送送55元話費！》，另一種方式是隱喻，使用“攻略”“指南”等詞，強調可獲得的利益，這種寫作方式，在教育類或招聘類的新媒體運營比較廣泛，比如《頂級運營人分享，月薪3K達到30K的快速進階秘籍》。

2、資訊型

大部分用戶都有了解資訊的需求，所以，標題注重新聞性，也能吸引用戶的點擊。當然，前提是該新媒體的目標受眾具有明顯的特征，否則，容易流失其他用戶，比如《泡面早報》，就是為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營人員提供的新聞早報。

3、獵奇型

利用人對新的事物迫不及待想嘗試的獵奇心理，標題充滿新鮮感，也是召喚行動的一種表示。比較常用的句式是疑問句，還有“揭露”、“本質”、“爆料”等字眼，比如《羅胖60秒：春晚劇組是怎么工作的？》

4、標簽化

利用用戶的從眾心理，為用戶貼標簽，打造聯(lián)合性群體或者崇拜性群體，吸引具備相同屬性的用戶閱讀并分享傳播文章。比如《20多歲的女生如何駕馭正紅色？》就從標題上對用戶進行歸類，吸引20多歲的女生閱讀這篇文章。

5、蹭熱點

選題蹭熱點，標題也一樣可以蹭熱點。畢竟熱點在短時間內能夠吸引用戶的眼球，具有廣泛的傳播度和關注度。蹭熱點的基礎功法，是或利用相似元素，或與熱點文案進行對話，或反其道而行之，聯(lián)系自己的圖文內容，借力呈現(xiàn)在用戶的眼前，達到吸引用戶的目的。比如《上班時間玩跳一跳，我居然升職了》，就是將作為最近熱點之一的小程序游戲“跳一跳”，與招聘網(wǎng)站大部分用戶關注的升職加薪結合，推送的一篇文章。

什么時間推送

在我們確定了選題和標題后，那，什么時間投放，才能取得效果最大化？這也是我們值得思考的問題。一般來說，圖文推送的投放時間點主要有三個，分別是早上9-10點，下午15-16點，晚上20-23點。

早上9-10點，用戶更喜歡看資訊類的文章，是用戶的學習時間，能夠幫助用戶找到解決辦法的文章，更受到用戶的歡迎。比如《一篇清單，帶你了解“金融”的本質》， 這類的文章，就適合早上推送。

下午15-16點，大部分用戶當天的工作時間已經(jīng)進入了尾聲，這時候，輕松的、偏娛樂性質的內容，推送效果會更好。比如《【冷兔趣聞】2017年最慘網(wǎng)戀合集，史詩級災難大片哈哈哈哈哈??！》。

晚上20-23點，這個時間點，用戶身心都進入了休息的狀態(tài)，推送正經(jīng)嚴肅的文章，反而會引起用戶的反感，所以，更適合推送高情緒化、高情感的偏感性的內容。比如《從最冷的日子開始，迎接春天》，就是走情感路線，讓用戶產(chǎn)生情感共鳴。

當然，什么時間點適合推送什么類的文章，是共性。最好是能夠在不同的時間點做推送測試，看什么時候推送，閱讀轉化率最高，找到適合自己的投放時間。

總之，寫好一篇新媒體文章并不難，在確定了選題后，一個好的標題，以及合適的投放時間，再加上具備小編個人特色的文筆，我想，總有機會，成就一篇刷屏級的文章！

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