我們做投票活動(dòng)，為什么效果很一般？獎(jiǎng)品也不差，為什么就是沒(méi)人參加？一次活動(dòng)為什么結(jié)束后就增長(zhǎng)幾千個(gè)粉絲？

今天我們來(lái)討論一下如何策劃一場(chǎng)爆粉活動(dòng)。我們先從以下幾個(gè)方面來(lái)解析，為什么同樣是投票活動(dòng)，同樣的獎(jiǎng)品，有些活動(dòng)的粉絲漲不起來(lái)。

首先要說(shuō)的是策劃期。很多活動(dòng)沒(méi)有做好策劃期，導(dǎo)致活動(dòng)無(wú)法順利進(jìn)行。在策劃期中，我們需要考慮一些問(wèn)題：活動(dòng)的主題如何確定？參與人數(shù)大致有多少？本次活動(dòng)能增長(zhǎng)多少粉絲？活動(dòng)的四個(gè)階段各自持續(xù)多少天？本次活動(dòng)的投入和收益分別是多少？活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)度應(yīng)該如何設(shè)置？報(bào)名渠道是否只限于微信端？是一個(gè)平臺(tái)舉辦還是聯(lián)合舉辦？每個(gè)人可以投多少票？獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該如何設(shè)置？如果在活動(dòng)開(kāi)始之前沒(méi)有考慮過(guò)這些問(wèn)題，那么你的經(jīng)費(fèi)可能已經(jīng)打了水漂。

其實(shí)上述問(wèn)題專(zhuān)業(yè)點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是活動(dòng)定位、用戶(hù)畫(huà)像、財(cái)政預(yù)算和活動(dòng)預(yù)估。

首先要考慮的是活動(dòng)的主題與平臺(tái)定位相關(guān)。如果你是一個(gè)校園號(hào)，那么做一個(gè)萌寶大賽顯然不符合你的定位。

其次要考慮參與人數(shù)如何計(jì)算。很多人對(duì)此感到頭痛，其實(shí)并不難?？梢酝ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單地計(jì)算得出大致數(shù)字。以萌寶大賽為例，可以計(jì)算當(dāng)?shù)赜卸嗌龠m齡寶寶，并按照二八原則估算可能參與的寶寶數(shù)量。如果不知道當(dāng)?shù)赜卸嗌賹殞?，可以通過(guò)百度等搜索引擎獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。

接下來(lái)要考慮的是活動(dòng)能夠增長(zhǎng)多少粉絲。這里有一個(gè)簡(jiǎn)單公式可以套用：一個(gè)報(bào)名用戶(hù)平均可以帶來(lái)30個(gè)粉絲。所以預(yù)計(jì)報(bào)名數(shù)乘以30就能得出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)粉絲數(shù)。

還有一點(diǎn)需要注意的是，將整個(gè)活動(dòng)分為四個(gè)階段：萌芽期、爆發(fā)期、平穩(wěn)期和衰退期。這樣更加清晰明了地規(guī)劃整個(gè)活動(dòng)過(guò)程。

關(guān)于時(shí)間長(zhǎng)度設(shè)置，報(bào)名和投票時(shí)間一定要分開(kāi)進(jìn)行。常見(jiàn)的周期選擇有3+7和3+12。

如果有資源和合作渠道，可以考慮在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)?，F(xiàn)在的投票插件也支持這種玩法。每個(gè)人每天可以投三票，這樣能夠刺激選手之間相互拉票，并逐漸形成小圈子。

關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)，在確定獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)需要注意一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一等獎(jiǎng)達(dá)到當(dāng)?shù)厝司率杖刖€(xiàn)以上即可，并設(shè)置其他獎(jiǎng)項(xiàng)逐漸遞減。

在招商環(huán)節(jié)中需要注意不要只想著商家能給我們提供什么，而應(yīng)該思考商家需要什么、我們能給商家提供什么回報(bào)。在招商過(guò)程中要學(xué)會(huì)聆聽(tīng)客戶(hù)需求，并建立聯(lián)系而非敵對(duì)情緒。

推廣期從離活動(dòng)開(kāi)始前約3天左右開(kāi)始比較合適。推廣渠道可以選擇微信公眾平臺(tái)、QQ群、貼吧、QQ談?wù)摻M和朋友圈等主要渠道。在推廣過(guò)程中要注重細(xì)節(jié)決定成敗。

技術(shù)支持方面基本服務(wù)器配置包括4G4核100M帶寬負(fù)載均衡CDN加速等內(nèi)容。

收尾期指結(jié)束后內(nèi)容編輯及下一期活動(dòng)策劃準(zhǔn)備工作，在結(jié)束后一周內(nèi)應(yīng)該準(zhǔn)備好下一期內(nèi)容并根據(jù)本次粉絲屬性進(jìn)行設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。

最后強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：成功與否完全取決于對(duì)待活動(dòng)的態(tài)度和運(yùn)營(yíng)思路。