為“新世相丟書(shū)大作戰(zhàn)”活動(dòng)制作項(xiàng)目管理表

2018-10-10 09:20:03

標(biāo)簽：營(yíng)銷(xiāo)案例運(yùn)營(yíng)思維

關(guān)于新世相丟書(shū)大戰(zhàn)的一個(gè)詳細(xì)活動(dòng)梳理。

一、活動(dòng)介紹

#丟書(shū)大作戰(zhàn)#的創(chuàng)意源于英國(guó)Books On The Underground組織。他們的創(chuàng)始人Hollie Belton，她在上班坐地鐵時(shí)經(jīng)常讀書(shū)。有一天她突發(fā)奇想：地鐵里其他人在看什么什么書(shū)呢？如果能夠讓大家相互分享就好了。于是她決定把書(shū)“丟”在地鐵上，并設(shè)計(jì)了一張貼紙貼在書(shū)上，告訴撿到這本書(shū)的人“我喜歡這本書(shū)，希望和你分享，也希望你看完這本書(shū)后，把它放在地鐵上，讓更多人看到?！?/span>

此事在國(guó)內(nèi)傳播之后，很多讀者在新世相公眾號(hào)后臺(tái)留言，希望新世相可以組織這樣的活動(dòng)。為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，我們積極與Emma參與的倫敦地鐵讀書(shū)行動(dòng)負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系，并進(jìn)一步優(yōu)化此從創(chuàng)意，讓活動(dòng)更具體，更有目標(biāo)性。

此次活動(dòng)針以北上廣的白領(lǐng)女性、閱讀愛(ài)好者為主，分別在地鐵、滴滴、飛機(jī)上進(jìn)行書(shū)籍投放。本次活動(dòng)計(jì)劃獲得以下收益：

①活動(dòng)推文單篇閱讀量10W+

②為新世相公眾號(hào)及微博增加粉絲

③形成現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)銷(xiāo)

④傳播閱讀正能量，提高國(guó)民閱讀量

⑤增加合作品牌曝光度