視頻是展示一個產(chǎn)品的很好的內(nèi)容表達方式；但這類視頻每個的制作成本都在五萬以上，所以如果有一個會設計視頻腳本的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品內(nèi)容運營 + 動畫制作同事，這筆經(jīng)費就能為公司省下來了。本文就為大家分享產(chǎn)品宣傳視頻的制作設計過程~

在年初和年中，筆者完成了三個產(chǎn)品宣傳視頻的制作任務。視頻是展示產(chǎn)品的最佳方式之一，甚至可以包含公司介紹、夢想和情感。今天，筆者分享的是專門用于宣傳“正兒八經(jīng)”、“高大上”的產(chǎn)品宣傳視頻制作過程，并希望與大家交流。

在市場上，如果需要尋找專業(yè)的視頻制作公司來幫助制作視頻，只需要提供一個創(chuàng)意，后續(xù)工作將由專業(yè)人員完成。這種方法的優(yōu)點是方便快捷，但缺點是費用較高。據(jù)筆者所知：今天筆者分享的這類視頻每個的制作成本都在五萬以上。但是！如果有一個會設計視頻腳本的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品內(nèi)容運營+動畫制作同事，這筆經(jīng)費就能為公司省下來了！

接下來，筆者將分享產(chǎn)品宣傳視頻的制作設計過程：

第一步：確定視頻劇本

在一個視頻制作中，腳本（又稱視頻劇本）是一個視頻的靈魂。在制作視頻時，首先要確定這個視頻的目標、宣傳對象、播放時間等基本信息。然后開始收集資料并進行頭腦風暴。

頭腦風暴和收集資料時主要要注意以下幾點：

1. 確定自己想要的視頻風格：根據(jù)自身產(chǎn)品定位以及面向用戶群體以及播放場合等元素定義。

2. 收集往期數(shù)據(jù)分析資料：從用戶行為分析、數(shù)據(jù)分析中找到用戶對產(chǎn)品哪些功能點、交互點或介紹最感興趣。

3. 衡量產(chǎn)品宣傳視頻長期價值：考慮該產(chǎn)品宣傳可能出現(xiàn)在哪些場景中，并綜合定奪展示內(nèi)容。

4. 注意該視頻生命周期：有些產(chǎn)品迭代很快，功能經(jīng)常變化，在表述核心價值和優(yōu)勢時要注重附加東西可能會隨著迭代而消失。

第二步：撰寫腳本

收集完資料后已經(jīng)可以確認所需展示內(nèi)容和風格了。接下來可以劃分大綱并撰寫腳本。

腳本內(nèi)容大致如下：

1. 在開頭說明整個視頻時長和風格，并附上想要風格的示意圖；

2. 將整個內(nèi)容大綱劃分出來，并確定每個大綱需要占用多少時間；例如筆者做工具型產(chǎn)品，在做宣傳時會將大綱劃分為行業(yè)痛點——產(chǎn)品功能和優(yōu)勢（如何解決痛點）——產(chǎn)品亮點（相比整個行業(yè)）——適用場景——結(jié)尾金句；

3. 確定每個大綱內(nèi)需要幾個鏡頭（稱之為鏡號），并說明畫面描述、加上手繪效果圖以及旁白內(nèi)容以及每個鏡號動畫展示時間。

第三步：靜態(tài)鏡號圖

完成腳本后就可以提交給同事進行靜態(tài)鏡號圖設計了。同事會根據(jù)手繪圖和描述給出一個靜態(tài)鏡號圖按照順序從0到N拼接起來，在腦子里想象整個流程和動畫，并試著進行配音把握旁白時間和動畫時間。

第四步：動畫配音

當靜態(tài)鏡號圖OK后同事就會將其做成動畫，并自己試著進行配音把握旁白時間和動畫時間。如果覺得OK就可以進行專業(yè)配音并配上背景音樂，整個產(chǎn)品宣傳視頻就OK了！

總結(jié)：

以上是筆者分享關于“正兒八經(jīng)”、“高大上”的產(chǎn)品宣傳類影片制作過程。如果您還有其他影片制作或內(nèi)容運營方面問題，請留言與我們交流！