前些天在看新聞的時(shí)候，電視節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》的一則數(shù)據(jù)著實(shí)抓人眼球：

“因?yàn)槲⑿?，口香糖的銷(xiāo)量下降30%！”

看到這個(gè)數(shù)據(jù)，還是挺有感慨，百感交集。

這幾年，口香糖銷(xiāo)量一直在下滑，大家可能沒(méi)怎么留意，但仔細(xì)想想：你身邊現(xiàn)在嚼口香糖的人是不是比過(guò)去少了？

據(jù)中國(guó)報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：

中國(guó)口香糖市場(chǎng)在2010年后增長(zhǎng)速度就已經(jīng)開(kāi)始變慢，銷(xiāo)售額在2016年達(dá)到頂峰，約為113億元；之后銷(xiāo)售額開(kāi)始下降，2017年口香糖市場(chǎng)銷(xiāo)售額為109億元，2018年預(yù)計(jì)為101億元。

中國(guó)報(bào)告網(wǎng)

口香糖為什么賣(mài)不動(dòng)了？是因?yàn)槲兜涝絹?lái)越差了？還是因?yàn)閮r(jià)格越來(lái)越高了？

原因肯定是有很多，比如市場(chǎng)環(huán)境的變化，消費(fèi)需求的變化，替代品的出現(xiàn)等等。

不過(guò)《財(cái)經(jīng)郎眼》在分析行業(yè)數(shù)據(jù)后稱，中國(guó)口香糖消費(fèi)市場(chǎng)的下滑，還有很大一個(gè)原因是智能手機(jī)普及、社交APP、移動(dòng)支付的快速發(fā)展，原本用于打發(fā)時(shí)間、購(gòu)物時(shí)代替零錢(qián)找零的口香糖，失寵了！

在以前，你在大小商超購(gòu)物時(shí)，一定留意到了收銀臺(tái)旁邊的貨架上，口香糖絕不會(huì)缺席，這也是口香糖的主要購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。

大家在收銀臺(tái)排隊(duì)結(jié)賬時(shí)無(wú)聊，就會(huì)瞟一眼貨架上的商品，因?yàn)榭谙闾潜容^平價(jià)，平時(shí)也能用上，所以不少人在付款時(shí)順便就買(mǎi)了。

不過(guò)這些年智能手機(jī)普及、社交APP、移動(dòng)支付高速發(fā)展，而微信作為國(guó)民第一社交軟件，肯定是首當(dāng)其沖。

大家在排隊(duì)時(shí)會(huì)低頭刷刷朋友圈，不會(huì)注意到貨架上的口香糖；再加上微信支付的普及，基本就沒(méi)有找零了，口香糖同樣失去了代替找零的功能。

這也就直接影響了口香糖銷(xiāo)量。

所以你看，這一階段打敗口香糖的不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手木糖醇，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、是智能手機(jī)的普及、是微信等手機(jī)APP的崛起......

被對(duì)手打敗，尤可奮勇追擊；被趨勢(shì)打敗，你能奈他何。

就像劉慈欣《三體》里的那句話：毀滅你，與你何干！

國(guó)內(nèi)方便面也是和口香糖類似，這些年銷(xiāo)量更是快速下降。以前我是經(jīng)常吃的，現(xiàn)在好像偶爾坐高鐵才會(huì)吃上一次。

當(dāng)然，方便面品牌也沒(méi)閑著，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)各種口味的產(chǎn)品、廣告投入、明星代言也沒(méi)少做，但危機(jī)并沒(méi)有得到解除。

為什么方便面會(huì)出現(xiàn)如此大的危機(jī)呢？

很明顯不是康師傅、統(tǒng)一、今麥郎這些對(duì)手們相互廝殺所致。

答案是美團(tuán)和餓了么。

看似八竿子打不到一起去，卻也是理所當(dāng)然。

因?yàn)橛辛诉@些外賣(mài)APP的爆發(fā)，在以前大多數(shù)需要吃泡面的場(chǎng)景，現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)輕輕一點(diǎn)，想吃什么吃什么，價(jià)格也不是很貴，而且非常方便。

就這樣，方便面理所當(dāng)然的也就被替代了。

有時(shí)候真就是這樣，別人根本就和你沒(méi)什么關(guān)系，他們只是在認(rèn)真做自己領(lǐng)域的事情，完全沒(méi)有在針對(duì)你，但結(jié)果你卻被淘汰了。

干掉你的，往往不是你的對(duì)手！

這句話，每次看到聽(tīng)到都感覺(jué)如臨大敵。面前的對(duì)手遠(yuǎn)不如看不見(jiàn)的對(duì)手可怕，就像在一個(gè)黑暗森林，你永遠(yuǎn)不知道誰(shuí)是獵人，誰(shuí)是獵物。

柯達(dá)在1888 年發(fā)明了膠卷，同時(shí)創(chuàng)造了世界上第一臺(tái)安裝膠卷的便攜式照相機(jī)，從此讓全人類走進(jìn)了攝影時(shí)代。直到上世紀(jì)90年代為止，柯達(dá)一直都是全球五大最有價(jià)值品牌之一。

而到2012年，柯達(dá)申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。直到最后一天，柯達(dá)生產(chǎn)的膠卷質(zhì)量都是極好的，不是它對(duì)消費(fèi)者做錯(cuò)了什么，只是世界不再需要它。

柯達(dá)的衰敗已經(jīng)慢慢被人遺忘；諾基亞還沒(méi)完全緩過(guò)神來(lái)，就被跨界而來(lái)的蘋(píng)果打?。灰苿?dòng)、聯(lián)通直到后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)騰訊才是那個(gè)超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手......

這一幕幕，是否覺(jué)得熟悉呢？

就像馬云在的一次演講中談到的：“永遠(yuǎn)相信你的對(duì)手不在你邊上，在你邊上的人，都是你的榜樣，哪怕這個(gè)人你特討厭！你的對(duì)手可能在以色列，可能在你不知道的什么地方，他比你更用功！”

所以，永遠(yuǎn)都要知道，可能有某個(gè)其他領(lǐng)域潛在的對(duì)手正向你而來(lái)，你不知道TA是誰(shuí)，但TA可能是你前所未見(jiàn)的威脅。你能做的就是時(shí)刻保持警惕，不斷變得更加強(qiáng)大，讓自己一直被需要。

不管是誰(shuí)，都需要保持持續(xù)的學(xué)習(xí)狀態(tài)和創(chuàng)新意識(shí)，保持好奇心，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，學(xué)會(huì)創(chuàng)造更多專屬價(jià)值，讓自己更難被替代。

■   緊跟趨勢(shì)。關(guān)注時(shí)代的發(fā)展與重大趨勢(shì)，比如每次科技的突破都會(huì)帶來(lái)行業(yè)的變革；

■   向身邊對(duì)手學(xué)習(xí)。如果僅僅將同行當(dāng)作是對(duì)手，你會(huì)忽略他們身上的進(jìn)步和強(qiáng)項(xiàng)，只有不斷向每一個(gè)榜樣學(xué)習(xí)，才能自我超越；

■   向用戶取經(jīng)。太多產(chǎn)品被取代都是因?yàn)槊撾x了用戶，用戶行為和需求的改變可能會(huì)直接決定你的方向；

■   不斷創(chuàng)新。無(wú)論何時(shí)都要具有敏銳的觀察力，超強(qiáng)的想象力和創(chuàng)新力，不會(huì)大膽創(chuàng)新，那就只能坐以待斃；

■   跨界合作。這是一個(gè)跨界打劫你，你卻無(wú)力反擊的時(shí)代。人若總在一個(gè)熟悉的圈子，用不了多久就會(huì)變成一個(gè)機(jī)器人，不會(huì)有新的想法。而多去跨界思考，機(jī)遇會(huì)離你更近。

總而言之，干掉你的，往往并非身邊的對(duì)手！你永遠(yuǎn)無(wú)法想象下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，你也很難完全看透未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

我們唯一能做的，可能就是心懷敬畏，擁抱趨勢(shì)。然后：

Stay hungry. Stay foolish.

??作者簡(jiǎn)介：木木老賊，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)妙招、文案進(jìn)階技巧。最幸福的事莫過(guò)于，能轟炸你的每個(gè)興趣點(diǎn)，讓你真正獲得能力的提升和思維的啟發(fā)。轉(zhuǎn)載請(qǐng)到原作者公眾號(hào)獲取授權(quán)。