短視頻火爆新媒體市場(chǎng)后，持續(xù)升溫，短視頻營(yíng)銷生態(tài)也愈加完善，短視頻運(yùn)營(yíng)也越來(lái)越專業(yè)化。

但是，相當(dāng)大一步運(yùn)營(yíng)者在制定短視頻運(yùn)營(yíng)方案時(shí)，由于經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏創(chuàng)意，定位不精準(zhǔn)等原因，導(dǎo)致賬號(hào)無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)下去。

今天給大家分享做短視頻運(yùn)營(yíng)方案的5個(gè)核心技巧，和大家一起探討如何通過(guò)提升賬號(hào)關(guān)注度，提高短視頻營(yíng)銷效果。

一、視頻內(nèi)容滿足用戶對(duì)快樂(lè)的需求

喜怒哀樂(lè)，是人最基本的情緒。而“樂(lè)”能帶給自己和周?chē)娜艘杂鋹偟母惺?。用戶感受到快?lè)的需求點(diǎn)，就大概率會(huì)產(chǎn)生關(guān)注行為，有助于賬號(hào)后期營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的提升。

因此，保證賬號(hào)能持續(xù)帶給用戶快樂(lè)的感受，是我們?cè)谥贫ǘ桃曨l運(yùn)營(yíng)方案時(shí)一定要考慮的核心關(guān)鍵點(diǎn)。

那么，如何才能持續(xù)滿足用戶對(duì)快樂(lè)的需求呢？

主要有兩點(diǎn)：

1、短視頻題材的選擇。既然是滿足快樂(lè)的需求，那么我們的內(nèi)容盡量靠近搞笑、輕松、喜慶的氛圍。短視頻運(yùn)營(yíng)方案

2、保持表演風(fēng)格、角色塑造等的一致性。風(fēng)格與角色的一致性能幫助用戶朝固定方向聯(lián)想，形成期待感，從而提升關(guān)注度及用戶黏性。

二、抓住用戶的好奇心理，滿足好奇心需求

面對(duì)未知，人們總是會(huì)有不斷探索的心理需求。例如，在孩童時(shí)期，我們對(duì)一些好玩的、未見(jiàn)過(guò)的東西有著巨大的好奇心。

在這種普遍的動(dòng)機(jī)需求下，推送能引發(fā)或滿足用戶好奇心的短視頻內(nèi)容，是一種非常有效的方法。

一般來(lái)說(shuō)，能滿足用戶好奇心的短視頻內(nèi)容一般有三種：稀奇的、新鮮的、長(zhǎng)知識(shí)的。

這幾類短視頻利用人們認(rèn)知上的反差引發(fā)好奇，或是利用新鮮內(nèi)容為人們提供談資，又或是利用長(zhǎng)知識(shí)的內(nèi)容提升優(yōu)越感，這些都是能滿足用戶好奇心而引發(fā)關(guān)注的好方法。

三、視頻內(nèi)容滿足用戶學(xué)習(xí)模仿的需求

人在見(jiàn)到好的技巧和行為時(shí)，經(jīng)常會(huì)不自覺(jué)地開(kāi)始模仿。

例如：喜歡書(shū)法的人，偶然在某處看到書(shū)法好的碑帖、字帖，就會(huì)細(xì)細(xì)觀摩，并在練習(xí)的時(shí)候不自覺(jué)地開(kāi)始模仿。

視頻內(nèi)容的出現(xiàn)，則為用戶提供了更真實(shí)、生動(dòng)的學(xué)習(xí)模擬平臺(tái)。無(wú)論是有亮點(diǎn)的技能、特長(zhǎng)，還是值得學(xué)習(xí)的某項(xiàng)行為，都有著巨大的吸引力。

四、滿足用戶解決問(wèn)題的需求

如果說(shuō)滿足用戶的快樂(lè)、好奇心需求還只是停留在心理層面的話，那么滿足學(xué)習(xí)模仿需求已經(jīng)上升到了行為層面。

無(wú)論做什么事，人們總是在遇到問(wèn)題和解決問(wèn)題中度過(guò)的。

這類短視頻有一個(gè)特點(diǎn)：它吸引用戶關(guān)注的時(shí)長(zhǎng)可能并不是某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，而是會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

例如，當(dāng)用戶看到某一短視頻時(shí)，當(dāng)時(shí)覺(jué)得它有用而關(guān)注，一段時(shí)間后，在生活中遇到了需要短視頻內(nèi)容中提及的方法來(lái)解決的問(wèn)題時(shí)，用戶會(huì)二次關(guān)注或多次關(guān)注。

所以，能滿足用戶解決問(wèn)題的短視頻內(nèi)容是工具化的，有著更長(zhǎng)的生命周期。它能讓用戶“因?yàn)槠渌氖虑槎肫鹚?，這種結(jié)果的發(fā)生是必然的。

運(yùn)營(yíng)者如果能為用戶提供解決某一問(wèn)題的方法和技巧，滿足人們解決問(wèn)題的需求，并能幫助人們更好地完成任務(wù)，那么，這套短視頻運(yùn)營(yíng)方案也能打造出一個(gè)指向性明確的短視頻賬號(hào)。

五、根據(jù)用戶想自我實(shí)現(xiàn)的心理需求制定方案

從心理層面到行為層面，再到更高層次的精神層面，有著跨越性發(fā)展。

我們?cè)诙桃曨l運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，也可以按照這樣的順序來(lái)推出內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。

滿足自我實(shí)現(xiàn)需求的內(nèi)容，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，其實(shí)就是“心靈雞湯”。

“心靈雞湯”類的短視頻之所以能引起用戶的關(guān)注，最根本的原因還是在于其中所包含的正能量和積極的思想。

生活中總會(huì)遇到挫折，而在遇到挫折時(shí)我們需要有積極的思想做引導(dǎo)?；谶@種情況，我們?cè)诙桃曨l運(yùn)營(yíng)方案中規(guī)劃給用戶推出正能量的內(nèi)容，給用戶以指引，提升用戶關(guān)注及粉絲黏性。

以上就是今天分享的制定短視頻運(yùn)營(yíng)方案時(shí)需要掌握的核心技術(shù)點(diǎn)了，看完這篇文章，相信大家對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)一定有了新的認(rèn)知和想法了吧。