新媒體文案基礎需要注意的幾點問題

新媒體文案是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展產(chǎn)生的一種推廣的形式,主要輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意。比如公眾號的推文,淘寶的banner,主圖,詳情頁,短視頻的視頻文案都屬于新媒體文案的范疇。


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媒體文案的特點在于成本低,渠道廣,多元化形式,互動性更強,面對的用戶更加精準,并且文案內(nèi)容更容易被用戶進行轉發(fā)傳播。


一、新媒體文案的4種類型



1、廣告類型


銷售文案和傳播文案


2、內(nèi)容長短


長文案和短文案


3、廣告植入


軟廣告和硬廣告


4、渠道及展現(xiàn)形式


純文字、語音、圖片、圖文(即圖片+文字)、視頻


二、新媒體文案需要具備的專業(yè)素養(yǎng)



1、策略性


需要掌握一定的廣告學知識,比如廣告設計、廣告策劃、媒體選擇、廣告心理、廣告管理等。


2、傳播性


傳播學知識包括人際傳播、公眾傳播、大眾傳播和組織傳播,其中也包含符號學、社會學等知識。


3、溝通能力


文案工作者要對消費者心理及行為去進行研究了解,有助于站在用戶的角度去思考用戶的心理,深入挖掘用戶的心底最深的痛點,撰寫出的文案才能更加貼近用戶,貼近生活,才能更好地打動用戶。


撰寫文案的最終目的是為了實現(xiàn)營銷的過程,想要進行營銷,那么就需要有用戶,想要有用戶,那么就需要有傳播,所以有利于傳播的文案才是優(yōu)質的文案,能夠刺激用戶產(chǎn)生消費。


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