我喜歡寫作，但又害怕寫作，覺得就憑自己這幾兩墨水，寫出來會被笑話。后來，在一位前輩的指點下，我漸漸釋懷，做才是唯一的真理，不寫永遠(yuǎn)不會進(jìn)步。現(xiàn)在覺得自己文筆不好，不敢寫，明天、明年，當(dāng)你想寫作時，還是會面臨同樣的問題——覺得自己文筆不好，不敢寫。

當(dāng)我終于下定決心去寫時，卻遇到了更大難題。我是真的寫不下去，半天，就憋了幾個字。話到嘴邊就是說不出；不知道該寫點什么；寫到一半寫不下去；開頭和結(jié)尾說的不是一個事兒……

其實寫作不是剎那間靈感的乍現(xiàn)，背后有方法可循。

我滿腔激情，坐在電腦前，想著今天一定要寫一篇文章出來，直到“今天寫什么？”的靈魂拷問把我拉回了現(xiàn)實。咬咬指甲，刷刷抖音，看看微博，找找靈感，抬頭一看，天又黑了。跟昨天一樣，什么都沒寫。

確定選題是動筆的前提。如何選題？公眾號寫什么內(nèi)容好？前文用 7000 字詳細(xì)闡述過，這里簡單概括，詳情看公眾號寫什么內(nèi)容好？選題沒靈感怎么辦？

我有每天看 10 萬+、小號爆文的習(xí)慣?？吹枚嗔耍瑵u漸發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容、風(fēng)格雖不同，但選題的底層邏輯卻是共通的。

成長路徑圖，是選題一大利器，他能根據(jù)讀者成長路徑中遇到的各種問題，推理出對應(yīng)選題，并按照邏輯排列。以公眾號運營教學(xué)類公眾號為例，讀者想要的價值是公眾號運營干貨，想入門公眾號運營或進(jìn)一步進(jìn)階。

那么我們可以把一個小白進(jìn)階到高階公眾號運營所要掌握的各項技能羅列出來，再從具體技能中延伸出對應(yīng)選題。

追熱點，要想效果拔群，就得避免爛大街的選題。白三角選題法，特別適合追熱點時，打破常規(guī)思維。

畫兩個三角形，在一個三角形內(nèi)填入與目標(biāo)群體相關(guān)的關(guān)鍵詞，另一個三角形填入熱點關(guān)鍵詞，再將它們重新排列組合，就能得到正常邏輯下無法得出的好選題。

素材是文章的血肉。通過素材刻畫，能讓人物更立體，觀點更信服，文章更真實，閱讀更酣暢。通篇都在講道理，沒有素材作為論證，就會淪為喊口號，讀起來干癟癟的。

收集素材，可以從平臺入手：知乎、微博、豆瓣、頭條、抖音等。不過，相比于臨時抱佛腳式收集，我更傾向于日常積累。搭建一個素材庫，優(yōu)質(zhì)文章，突發(fā)靈感，金句都可以放進(jìn)去，下次寫文章就會節(jié)省很多時間。收集完素材后，確定文章立意。立意從素材中提煉，再反過來根據(jù)立意找素材。

想要高轉(zhuǎn)發(fā)，文章就得調(diào)動讀者情緒。在信息汪洋中，只有極端化情緒，才能觸動讀者。如極端憤怒、極端難過、極端熱愛、極端向往、極端焦慮、極端愛國……

這意味著立意必須極端化，對一個現(xiàn)象要么全盤贊成，要么全盤反對，千萬不能做“理中客”，兩頭不討好。記住，新媒體時代下的讀者是極端化、非理性、易被感動的。

販賣情緒的公眾號，這點做得尤為突出：

「青年大院」的《沒有澳洲這場大火,我都不知道中國 33 年前這么牛逼！》，通篇都在販賣愛國情緒，閱讀量高達(dá) 2300 萬。我猜他們的小編在寫文章時，肯定收集了大量澳洲大火、中國大火相關(guān)的素材，從中確定了“極端愛國”這個立意。再根據(jù)立意，去看素材中有沒有關(guān)于“愛國”的，情緒調(diào)動性強(qiáng)不強(qiáng)，不夠就再專門針對這個立意去收集素材。

這種做法雖然有效，但僅僅體現(xiàn)在閱讀數(shù)據(jù)上，文章價值感不強(qiáng)，對讀者幾乎為 0。我一直認(rèn)為，讀者信任你，愿意付出時間、腦力看文章，你總要給他一點真正有價值的內(nèi)容，至少立意的價值觀應(yīng)該是正的。

你是否遇到過這種情況：有太多話想寫，不知從何寫起；寫作磕磕絆絆，寫了前面忘了后面；文章邏輯混亂，牛頭不對馬尾。那么我猜，你肯定沒有養(yǎng)成寫文章前先列大綱的好習(xí)慣。素材是血肉，大綱就是骨架，能使文章整體邏輯更清晰，行文更流暢。

▌并列結(jié)構(gòu)

在文章開頭引出中心思想，正文中通過多個案例（一般 5 個以上）來支撐，結(jié)尾處總結(jié)升華。

此結(jié)構(gòu)注重素材案例精彩程度，越精彩讀者轉(zhuǎn)發(fā)意愿越強(qiáng)。適用于偏案例呈現(xiàn)的觀點文、情感文。

▌總分總結(jié)構(gòu)

并列是用案例來支撐中心思想，總分總結(jié)構(gòu)則是用子觀點（最好是 3-4 個）來支撐，層層遞進(jìn)論證核心觀點。子觀點要有說服力，讀者才信。此結(jié)構(gòu)適用于干貨文、熱點文、情感文、觀點文等。

以上是基礎(chǔ)通用結(jié)構(gòu)，寫人、寫事、寫評論也有各自的結(jié)構(gòu)存在，后續(xù)文章慢慢聊。

并列結(jié)構(gòu)也好，總分總結(jié)構(gòu)也罷，在素材組合上，要按邏輯鏈接。若中間缺乏關(guān)聯(lián)，讀起來就會云里霧里，體驗非常糟糕。

素材、大綱是地基，文章語言則是上面的建筑，能否吸引讀者全憑它。

語言要做到?jīng)]有錯詞病句，語句通順，保證讀者沒有閱讀障礙。在此基礎(chǔ)上，要有“交談對話感”，像跟親戚朋友、同事同學(xué)講話一樣，拉近讀者距離。

很多人寫作，喜歡用華麗詞藻堆砌。恨不得每個名詞都加上形容詞，每個動詞都加上副詞，再添上大量描述性語句。每篇文章都有要表達(dá)的觀點立意，詞藻多了會蓋過他們，讓讀者不知道文章到底要表達(dá)什么。

上面這段話，使用了大量詞藻，乍一看文風(fēng)優(yōu)美，仔細(xì)一品，你會發(fā)現(xiàn)講得全是廢話，不知道到底要表達(dá)什么含義。

這段話同樣文風(fēng)優(yōu)美，兩者區(qū)別在哪？顯然，我們看得懂，知道作者要表達(dá)什么，每句話都有的放矢。

我們寫作時每個段落、每句話甚至每個詞都要圍繞主題立意展開，要有存在意義，盲目炫技，反而會毀了文章。“知識詛咒”也要盡力避免。我們一旦知道某件事，就無法想象這件事在未知者眼中的樣子。當(dāng)我們想把自己知道的知識解釋給別人時，因為信息不對等，我們很難把知道的完完全全向?qū)Ψ浇忉屒宄?/span>很多專業(yè)術(shù)語、名詞，像用戶視角、賬號定位、用戶價值、利益誘餌、PV、UV、DAU等詞，我們以為很簡單，對不了解的讀者來說就是天書。

所以，寫文章，特別是干貨文章時，要提前預(yù)判讀者的認(rèn)知水平，把讀者當(dāng)小白，別怕啰嗦，盡可能講細(xì)致。用詞準(zhǔn)確、具體也很重要。很多人一寫“春天”，就想到燕子歸來，萬紫千紅；一寫“人多”，就想到摩肩接踵，人頭攢動。這些都是偷懶的結(jié)果。

南方、北方的春景不同，甚至不同城市、不同角落、不同時辰的景色都不一樣，用似是而非的詞只會給讀者帶來虛假感，感受不到真實。形容“人多”也是，人們穿著什么，動作表情怎么樣，被擠時反應(yīng)又如何？

《華爾街日報是如何講故事》中的這段話，生動說明了用詞準(zhǔn)確、具體的重要性：

這里教大家一個可以讓用詞更具體、更準(zhǔn)確的簡單方法。當(dāng)自己只有籠統(tǒng)用詞時，可以直接搜索它的近義詞，再根據(jù)意思選用合適的。

皮克斯著名導(dǎo)演 安德魯·斯坦頓 在他的書籍《一個偉大故事的線索》中指出：所有好故事都應(yīng)該在開頭做的是：對觀眾做出承諾，這個故事對得起你接下來的時間。

開頭對文章至關(guān)重要，它將決定讀者是否愿意繼續(xù)讀下去。在碎片化閱讀場景下，如果你不能在開頭的 150 字內(nèi)點明主題，吸引讀者注意力，那么他大概率會關(guān)閉文章，后面寫得再好也沒有用。

▌場景式開頭

描述一個大量讀者共同經(jīng)歷過的場景，要么直戳痛點扎心，要么畫個美好大餅，讓讀者向往。

▌共鳴式開頭

渲染一個讀者共有的情緒，喚起強(qiáng)烈共鳴。

▌沖突式開頭

沖突、巨大反差、顛覆大眾固有認(rèn)知的觀點或事件，讀者最好奇。

▌懸念式開頭

預(yù)判讀者對某條信息感興趣，故意賣關(guān)子，或直接拋出問題。

▌借勢式開頭

熱點、熱搜、知乎高贊是已經(jīng)被驗證過對讀者有吸引力的內(nèi)容，開頭可以借勢。

▌故事式開頭

沒有人會拒絕一個故事。只要精彩有趣，自然會吸引讀者往下讀。

心理學(xué)上有個“峰終定律”：用戶對體驗的記憶點由兩個因素決定：高峰時與結(jié)束時的感覺。

文章也是同理，要讓讀者在看完后轉(zhuǎn)發(fā)，就得在結(jié)尾處激起讀者強(qiáng)烈情緒。

當(dāng)然，組合使用威力更大：

海明威認(rèn)為，任何一篇文章的初稿都是狗屎。

改稿，被很多人認(rèn)為是在浪費時間，其實意義重大。我們寫文章是單句獨段寫得，注意力放在單處?！安蛔R廬山真面目，只緣身在此山中”，當(dāng)你忙于推敲部分內(nèi)容時，很難看到文章全貌。改稿是從整體出發(fā)，看待文章。

以下是改稿具體步驟：

01 主題立意

只有命中靶心，子彈才不會偏。改稿第 1 步，確定文章各個部分有沒有跑題，是否與最初的寫作目標(biāo)相符。

02 結(jié)構(gòu)

讀者讀得云里霧里，很大可能是結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問題。要思考各個小節(jié)之間邏輯是否關(guān)聯(lián)，是否通暢。

03 素材

素材決定文章的精彩程度。審視素材是否與主題立意相關(guān)，飽滿程度如何，有沒有更好的可以替代。

04 段落

各個段落間邏輯是否貫通，讀著是否拗口，有沒有更好的表達(dá)形式？能否精簡？

05 句子

句子能否縮得更短，在段落、主題立意中是否多余，可不可以精簡？形容詞、副詞有存在的意義嗎？是為了主題表達(dá)而存在，還是在炫技？

06 字詞

用詞是否具體、清晰，有沒有使用籠統(tǒng)抽象用詞？能否給到讀者清晰的畫面感？

07 精簡

在不改變句子邏輯及連貫性的基礎(chǔ)上，剔除一切不必要的詞，像“的”、“了”、“是”、“這個、那個”、“呀、呢”、“因為、所以、但是”、“很、非常”、“如何、怎么樣”等等。

改稿后，切記全文通讀一遍，保證主題立意明確、邏輯連貫、語句通順。

其實，講了那么多都是廢話，都沒用。要是你想寫，又還在糾結(jié)這、糾結(jié)那，遲遲不動筆的話。寫，就算寫得再差，那也是寫，那也能鍛煉文筆，寫多了，自然有所提升。不寫，繼續(xù)糾結(jié)，3 個月后還是糾結(jié)。

你應(yīng)該做的，不是講述那些你經(jīng)歷過的生活，而是經(jīng)歷那些你講述過的生活。方法就是這些方法了，就看你用不用了。

文章來源：作者：三十。公眾號：番茄運營。

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