本次產(chǎn)品調(diào)研的目的是通過深度體驗競品，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易蝸牛讀書的主要亮點，看看有什么值得多看閱讀app學(xué)習(xí)和借鑒之處。

p還有一些其他的亮點功能，如領(lǐng)讀人、書單推薦、蝸牛殼等。其中，領(lǐng)讀人是網(wǎng)易蝸牛讀書獨有的功能，通過邀請資深媒體大V或知名作家來為用戶推薦好書、寫書評、答疑解惑等，增加了用戶對產(chǎn)品的信任感和依賴度。書單推薦則是根據(jù)不同主題和類型為用戶推薦精選書單，方便用戶快速找到自己喜歡的書籍。而蝸牛殼則是一種虛擬貨幣，用戶可以通過簽到、分享、閱讀等方式獲取，用于兌換各種實物獎勵和會員服務(wù)。

八、競品分析

8.1 競品概述

在閱讀類app市場中，網(wǎng)易蝸牛讀書的競品主要包括：

1.微信讀書：由微信團(tuán)隊開發(fā)的移動閱讀產(chǎn)品，在社交方面具有天然優(yōu)勢；

2.掌閱iReader：由掌閱科技開發(fā)的移動閱讀產(chǎn)品，在內(nèi)容方面具有較高質(zhì)量；

3.多看閱讀：由京東數(shù)字科技集團(tuán)旗下公司多看文化傳媒有限公司開發(fā)的移動閱讀產(chǎn)品，在界面設(shè)計和用戶體驗方面具有優(yōu)勢。

8.2 競品分析

從產(chǎn)品特點和市場表現(xiàn)兩個角度出發(fā)進(jìn)行競品分析。

（1）產(chǎn)品特點比較：

1. 微信讀書：社交屬性強，與微信生態(tài)相結(jié)合，提供朋友圈分享、評論互動等功能；

2. 掌閱iReader：內(nèi)容質(zhì)量高，提供海量正版圖書資源，并與出版社合作打造專業(yè)編輯團(tuán)隊；

3. 多看閱讀：界面設(shè)計精美、用戶體驗良好，并提供了豐富的社交玩法和個性化定制服務(wù)。

4. 網(wǎng)易蝸牛讀書：以輕社交為核心特色，并注重優(yōu)化電子化書籍閱讀體驗和精選圖書資源。

（2）市場表現(xiàn)比較：

1. 微信讀書：目前月活躍用戶數(shù)超過8000萬，并在2019年Q1完成了C輪融資；

2. 掌閱iReader：目前月活躍用戶數(shù)超過6000萬，并在2019年Q1完成了D輪融資；

3. 多看閱讀：曾經(jīng)是國內(nèi)最大的電子圖書銷售平臺之一，在2016年因運營問題停止更新維護(hù)；

4. 網(wǎng)易蝸牛讀書：上線兩年來穩(wěn)步增長，在一二線城市擁有較高知名度和口碑。

綜合以上分析可得出結(jié)論：

微信讀書以其強大的社交屬性成為市場龍頭企業(yè)，掌閱iReader憑借著高質(zhì)量內(nèi)容成為市場中堅力量。而多看閱讀則因運營問題導(dǎo)致退出市場。網(wǎng)易蝸牛讀書則以其輕社交特色和優(yōu)秀的電子化閱讀體驗逐漸嶄露頭角并得到越來越多用戶認(rèn)可。

九、總結(jié)與建議

總結(jié)：

本次調(diào)研分析主要針對網(wǎng)易蝸牛讀書進(jìn)行了競品調(diào)研及分析報告。通過對競品進(jìn)行比較和分析得出結(jié)論，在當(dāng)前市場環(huán)境下網(wǎng)易蝸牛讀書已經(jīng)形成了自己獨特的競爭優(yōu)勢，并且在一二線城市擁有較高知名度和口碑。同時也存在著一些需要改進(jìn)完善之處。

建議：

針對以上問題及時完善相關(guān)功能并加強運營推廣力度，提升用戶留存率及活躍度。同時應(yīng)該繼續(xù)保持對精選圖書資源及電子化閱讀體驗方面投入更多精力，并進(jìn)一步挖掘并滿足不同類型用戶需求。