選題立意

前天是10月5日，湄公河事件5周年。而人民日?qǐng)?bào)等多家主流媒體的報(bào)道必定會(huì)對(duì)電影《湄公河行動(dòng)》今天的票房產(chǎn)生積極影響。往前推，4月18日廣電總局要求PAPI醬整改視頻粗俗語(yǔ)言也使其受關(guān)注程度達(dá)到了峰值，下圖為數(shù)據(jù)來(lái)自百度指數(shù)。

如果你4月18的文章是關(guān)于PAPI醬的，今天是關(guān)于《湄公河行動(dòng)》的，受歡迎的機(jī)會(huì)更大。因此，文章在選題的時(shí)候，契機(jī)非常重要。而除熱門(mén)微博等外，百度搜索風(fēng)云榜（http://top.baidu.com/category?c=7）絕對(duì)是一個(gè)你選題的好地方。你可以看到實(shí)時(shí)的熱搜事件排行榜，百度已經(jīng)為你做了分類(lèi)，比如全部、社會(huì)民生、娛樂(lè)八卦等，這里面絕對(duì)有符合你文章的定位的好熱點(diǎn)素材。

下圖來(lái)自百度搜索風(fēng)云榜10月5日19點(diǎn)的截圖。

如果讓我選題寫(xiě)一篇文章，我肯定會(huì)選擇排名第一的福原愛(ài)疑似涉藥。原因有三：

1. 福原愛(ài)在中國(guó)有超高人氣，與她相關(guān)的事情絕對(duì)能引起很多人關(guān)注；

2. 運(yùn)動(dòng)員涉藥的事情本身值得關(guān)注，大家都想知道福原愛(ài)是“好人”還是“壞人”；

3. 此事更具傳播力。它正在發(fā)生，并且結(jié)果未知。而無(wú)論結(jié)果好壞，一旦結(jié)果發(fā)布，必然又能引起網(wǎng)民的熱議：我就知道是有人在誹謗她，你們這些無(wú)恥的人類(lèi)；原來(lái)福原愛(ài)竟是這樣的一個(gè)人，虧我喜歡她那么久。

4. 此事搜索指數(shù)排第一，比其他事情更有“熱度基礎(chǔ)”，選話題當(dāng)然“從上而下”了。

那么，選題除了契合時(shí)機(jī)類(lèi)似“蹭熱門(mén)”外，還有別的地方值得參考嗎？有。下面三點(diǎn)：

1. 簡(jiǎn)單強(qiáng)烈的價(jià)值判斷更容易受歡迎。這樣的立意非此即彼，讓人一看就能懂。如“柯震東涉毒”“馬蓉出軌”等事件，我可能會(huì)取題《震驚！某知名男演員涉毒被捕》、《無(wú)恥！馬蓉偷情寶強(qiáng)經(jīng)紀(jì)人 掌管寶強(qiáng)所有家產(chǎn)》。我個(gè)人比較喜歡對(duì)類(lèi)似的事情將我的立場(chǎng)在標(biāo)題中就體現(xiàn)出來(lái)。

2. 素材要有一種共鳴性。之前有一本書(shū)叫《新媒體規(guī)則》，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)狂歡”作者說(shuō)道，“人們只關(guān)心跟他們有關(guān)的事情”。更廣泛的來(lái)講，我覺(jué)得應(yīng)該是事件能引起共鳴。PAPI醬能火的很大一個(gè)原因就是因?yàn)樗耐虏壅f(shuō)出了很多人想說(shuō)但不好意思說(shuō)的話，引發(fā)了大多數(shù)人的共鳴。

3. 你的態(tài)度在以往的事件中已經(jīng)有所累積。就比如有人寫(xiě)的《王牌逗王牌口碑撲街 細(xì)數(shù)劉德華被王晶坑的那些爛片》等。

寫(xiě)好題目

在傳統(tǒng)媒體中，題目的好壞直接影響讀者是否閱讀該報(bào)道的內(nèi)容。而這一影響在網(wǎng)絡(luò)中則更加的明顯。你要是寫(xiě)不好標(biāo)題，那就索性不要寫(xiě)接下來(lái)的文章了，不然費(fèi)心費(fèi)力最后沒(méi)幾個(gè)人點(diǎn)開(kāi)看。

首先我們來(lái)說(shuō)說(shuō)傳播學(xué)之父施拉姆先生的選擇或然率公式“某種信息被選擇的或然率=預(yù)期獲得的報(bào)償/預(yù)期付出的代價(jià)”。簡(jiǎn)單說(shuō)，讀者在看你的文章標(biāo)題時(shí)心里就會(huì)有一個(gè)判定，我要付出多少，大概能得到多少，如果這個(gè)比值不讓他滿意，肯定不會(huì)選擇閱讀你的文章。相反就會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)去看。在這里編輯兩個(gè)標(biāo)題大家可以感受下：

• 《學(xué)會(huì)這3招就能月入十萬(wàn)》

• 《這50招讓你輕松掌握職場(chǎng)生存法則》

標(biāo)題起的是有些夸張了，但意義已經(jīng)很明確了，即使將信將疑，很多人也會(huì)點(diǎn)第一個(gè)去看，而第二個(gè)基本無(wú)人問(wèn)津。那么怎么做才能使選擇的或然率變大呢？當(dāng)然是盡可能的放大分子或者縮小分母。還是上面兩個(gè)題目我們把數(shù)字調(diào)換：

• 《學(xué)會(huì)這50招就能月入十萬(wàn)》

• 《這3招讓你輕松掌握職場(chǎng)生存法則》

我們現(xiàn)在來(lái)看，是不是即使50招你也想看了呢？畢竟月入10萬(wàn)的很誘人的。

好，我們接著聊如何寫(xiě)好標(biāo)題。我覺(jué)得有以下五點(diǎn)可參考：

1. 特殊性。如果事件中含有較一般事情不同因素時(shí)，最好將之列出，來(lái)體現(xiàn)文章的核心價(jià)值。如《深圳響應(yīng)中央 出臺(tái)房產(chǎn)新限購(gòu)政策》就不如《深圳出臺(tái)最狠限購(gòu)令 二套首付不低于70%》吸引人。

2. 接近性。將事件中離讀者關(guān)系最近的因素列出，來(lái)吸引讀者。而很多政策相關(guān)的報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)往往都會(huì)用“與你有關(guān)”四個(gè)字開(kāi)頭。

3. 階段性。很多事情都會(huì)在一開(kāi)始就受到大家的關(guān)注，因此讀者最關(guān)心的是“最新進(jìn)展”。比如之前大家很寶強(qiáng)的離婚事件，取一個(gè)《寶強(qiáng)離婚事件的最新進(jìn)展》的標(biāo)題，即使你寫(xiě)的內(nèi)容是一開(kāi)始就有的事實(shí)，也會(huì)有很多人點(diǎn)進(jìn)來(lái)看。大家都會(huì)認(rèn)為他看到的是最新的，除非你的文章發(fā)布日期明顯滯后。

4. 關(guān)鍵數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)常比文字更有說(shuō)服力，讀者面對(duì)這樣的文章往往不用花太多精力去判定到底讀不讀。這也是這種標(biāo)題的文章大面積存在的原因，在此不列舉。

5. 答疑解惑。比如《郭德綱就曹云金一事發(fā)表長(zhǎng)微博回應(yīng)》，不妨取題為《郭德綱：天涯猶在，不訴薄涼》

當(dāng)然，不僅僅是以上5點(diǎn)，包括各種造懸念、設(shè)問(wèn)句引起好奇心也都是可取的。

最后，再?gòu)?qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：

1. 網(wǎng)絡(luò)中的文章標(biāo)題要便于檢索。畢竟很多人在關(guān)注某一件事情的時(shí)候，極有可能會(huì)去搜索相關(guān)文章來(lái)閱讀，因此你的標(biāo)題中有沒(méi)有相應(yīng)的關(guān)鍵詞就決定了你的文章能否被檢索。

2. 結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化 滿足網(wǎng)站的要求。很多的網(wǎng)站都會(huì)提示你多少個(gè)字到多少個(gè)字最佳，所以你超出那個(gè)范圍你的文章自然就不會(huì)被推薦。

行文結(jié)構(gòu)

孔子說(shuō)過(guò)“言之無(wú)文，行而不遠(yuǎn)”。也就是說(shuō)你的文章要是沒(méi)文采，肯定傳不遠(yuǎn)的。所以像之前網(wǎng)上很火的“不是我沒(méi)文化詞匯量低，但是當(dāng)喜悅，興奮，傷悲，落寞，憤怒，絕望，低沉，平靜…這些情緒都可以用一個(gè) 操 字來(lái)表達(dá)時(shí)候我干嘛要和你說(shuō)那么多”這種笑笑就好。

無(wú)論是自媒體寫(xiě)文章，還是運(yùn)營(yíng)人員寫(xiě)文案，語(yǔ)言準(zhǔn)確、樸實(shí)、直白、易懂是最大的特點(diǎn)。在閱讀碎片化的今天，大家都是快餐式的掃描。況且我們的感情又不深，我何苦浪費(fèi)時(shí)間去揣摩你高深叵測(cè)的含義。

再者，句子一定要精練。美國(guó)作家魯?shù)婪?。弗雷奇說(shuō)過(guò)每個(gè)句子長(zhǎng)度不能超過(guò)19個(gè)字。雖然目前沒(méi)人對(duì)中文的合適長(zhǎng)度提出意見(jiàn)，但是短些精練些總是好的。

還有就是一個(gè)段落不要超過(guò)5行最好，一篇文章不要超過(guò)電腦的兩個(gè)屏幕。如果你上來(lái)就是密密麻麻的一大片，讓人一點(diǎn)閱讀的欲望都沒(méi)有。

研究表明，最適合閱讀的文字顏色搭配為白底黑字與白底藍(lán)字。所以不要輕易把給你的文章弄的五彩斑斕。如果想強(qiáng)調(diào)，盡量先加粗，再調(diào)成藍(lán)色，再藍(lán)色加粗。

另外就是很多網(wǎng)站對(duì)文章內(nèi)容的結(jié)構(gòu)要求以及配圖的尺寸位置等均有要求，了解這些方能更好的書(shū)寫(xiě)、排版文章。在此列舉搜狐公眾平臺(tái)的具體要求以供參考（http://health.sohu.com/20151023/n423989239.shtml）。

粉絲結(jié)構(gòu)

研究表明，大部分人上網(wǎng)的主要原因就是想舒緩壓力，逃避轉(zhuǎn)移注意力與情緒的訴求，想要一個(gè)情緒的愉悅與美感體驗(yàn)。而根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)研究報(bào)告》指出：25歲以下的網(wǎng)民最?lèi)?ài)看娛樂(lè)相關(guān)；25-34歲的網(wǎng)民最?lèi)?ài)看國(guó)內(nèi)時(shí)事與娛樂(lè)相關(guān)；收入越低的人群對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的依賴(lài)性更強(qiáng)；女性最?lèi)?ài)看娛樂(lè)節(jié)目，這一點(diǎn)似乎不分年齡段。

綜上，“娛樂(lè)”是人們上網(wǎng)最主要的原因。這也能從側(cè)面說(shuō)明為什么《快樂(lè)大本營(yíng)》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》、《天天向上》這樣的娛樂(lè)節(jié)目能夠長(zhǎng)盛不衰了。

所以你想寫(xiě)文章，在時(shí)間與精力有限的情況下，娛樂(lè)主題是第一選擇。當(dāng)然，了解你的粉絲構(gòu)成，對(duì)于你如何定位自己的文章屬性很有必要。我們也能看見(jiàn)像“胡辛束”這樣的大號(hào)偶爾發(fā)份調(diào)查問(wèn)卷來(lái)收集著粉絲的資料，以便更好的運(yùn)營(yíng)。

本文作者@馬立（微博：無(wú)級(jí)辯手）