在新消費品牌迭出的流量時代，就算是巨頭，也希望永遠活躍在消費者視線中。

可口可樂和百事可樂一直是競爭對手，兩個品牌各有擁躉的“競對”，一路走來都在上演互黑互懟。最近，兩大巨頭又“懟”上了。3月31日，百事中國發(fā)布了一條預熱揭曉代言人登場的“剪影”微博。雖然沒有透露具體信息，但從畫面基本能猜出，百事的全新代言人正是近來代言不斷的明星肖戰(zhàn)。結果呢，4月1日愚人節(jié)那天，可口可樂的一條微博，在評論區(qū)“帶節(jié)奏”的互動回復，多少有點兒“內涵”百事可樂代言人那味。雖然這條微博目前已經刪除，但還是引發(fā)了眾多網友的不滿。

知名品牌就這樣？格局也太小了吧。明明也有自己的大牌明星代言人，銷量也不差。兩個品牌各有鐵粉，何必給自己遞刀呢？品牌之間的競爭很正常，“內涵”代言人就太幼稚了。

作為可樂巨頭，為了吸引更多熱衷嘗鮮試新的Z世代，百事也在不斷進行產品的升級。這次主推的太汽系列，就有著三種不同的口味，也已經有網友在安利白桃烏龍帶來的味蕾驚喜。

其實，同為巨頭，可口可樂無論是在代言人的選擇還是產品力的優(yōu)化上也都是不落于后的。從1927年進入中國開始，可口可樂在中國市場先后選擇了30位代言人，每一位都是妥妥的演藝界或體育界明星。不僅如此，可口可樂還推出了零度無糖、星河漫步等頗受年輕消費者喜愛的品類，并且甚至跨界賣起了服飾。

對喜歡圍觀看戲的吃瓜群眾來說, 巨頭之間互黑互懟, 是吸引注意力不可或缺地流量密碼；對品牌來說, 如果diss對手成功, 可以大大提升消費者對品牌好感度；如果失敗也沒關系, 反正都獲得相當關注度；通過互懟產生新創(chuàng)意成為品牌不一樣記憶點；通過互懟助力彼此成為更好自己, 夯實品牌競爭力. 但若把握不好, 會變成互撕.