2020年，視頻號首次進(jìn)入大眾視野，隨著騰訊不斷的加碼扶持，視頻號發(fā)展越來越迅猛。如今視頻號日活已過5億，成為第二大短視頻平臺，僅次于抖音。

2022年，視頻號的熱度依舊不減，比如前段時(shí)間崔健視頻號線上演唱會更是直接刷屏。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)都紛紛入駐視頻號，想要從中分一杯羹。

但對于一些剛起步做視頻號的賬號來說，并不是那么容易。盲目地給自己賬號定位，然后去做內(nèi)容無異于摸著石頭過河。想要提高效率，最簡單的就是“摸著別人過河”，也就是找好對標(biāo)賬號，做好分析，快速吸收成功經(jīng)驗(yàn)。

那我們該如何找對標(biāo)賬號呢？又該如何分析呢？下面一起來看。這些思路和方法，不止是視頻號，同樣也適合其他平臺。

本文目錄如下：

1、快速尋找對標(biāo)賬號

2、篩選優(yōu)質(zhì)對標(biāo)賬號

3、拆解對標(biāo)賬號內(nèi)容

4、做好視頻號數(shù)據(jù)分析

找對標(biāo)賬號其實(shí)就是一個檢索的過程，關(guān)鍵在于如何找得快，找得準(zhǔn)。前提是自己的賬號要有一個精準(zhǔn)的定位，這樣才能有關(guān)鍵詞和標(biāo)簽去搜索，否則無異于大海撈針。

舉個例子，比如你的賬號分享營銷干貨的，那么關(guān)鍵詞就是“營銷”；比如是做職場內(nèi)容、企業(yè)管理的，那么關(guān)鍵詞就是“職場”或“管理”。

具體如何搜索，有3個方法供參考，下面以“職場”賬號為例。

我們可以直接在視頻號中搜索「職場」，也可以搜索職場相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如「求職」、「招聘」、「管理」等等，主要看你賬號內(nèi)容的細(xì)分度。

搜索出來的賬號基本上都和職場有關(guān)，我們可以依次點(diǎn)進(jìn)主頁查看最近視頻的點(diǎn)贊量，選取一些熱門的賬號先記錄進(jìn)表格中。

這里有個小技巧，如果想要搜索更為精準(zhǔn)的賬號，直接在關(guān)鍵詞前面加「聊」、「說」、「講」，例如搜索「說職場」等等。

2、查找標(biāo)簽下的視頻

視頻號有標(biāo)簽功能，同一標(biāo)簽下一般都是同一領(lǐng)域的內(nèi)容。我們可以直接搜索「#職場」，然后在下方的視頻里點(diǎn)開職場這一標(biāo)簽。

基本上一個標(biāo)簽里的內(nèi)容都是熱門爆款的視頻，我們可以從中選擇賬號，進(jìn)行記錄。

3、查找平臺榜單

在新視、友望數(shù)據(jù)等視頻號數(shù)據(jù)分析平臺上，我們可以通過行業(yè)分類篩選賬號，也可以直接搜索關(guān)鍵詞找賬號。

在這類平臺上我們可以看到賬號的預(yù)估粉絲、作品數(shù)量、各項(xiàng)數(shù)據(jù)等信息，但是例如直播數(shù)據(jù)、進(jìn)階數(shù)據(jù)的分析，一般需要付費(fèi)會員才可查看。

通過以上3種方法可以初步檢索出一批對標(biāo)賬號的名單了，選擇記錄20～30個左右的賬號。但是還要是要進(jìn)行下一步的篩選，從不同的維度分析，找到最適合自己的賬號，鎖定它，拆解它，再學(xué)習(xí)它。

在記錄對標(biāo)賬號時(shí)，要把每個賬號的基本信息都標(biāo)注出來，包括粉絲數(shù)量、視頻形式、粉絲畫像、變現(xiàn)方式等。尤其是賬號起號階段，要優(yōu)先選擇與自己各維度都比較相近的賬號，這樣才能事半功倍。

1、粉絲數(shù)量

這里要分兩種情況：

如果你的賬號是剛起號階段，沒什么粉絲，盡量不要對標(biāo)太強(qiáng)的賬號，這類賬號粉絲多、IP屬性強(qiáng)，盲目對標(biāo)也起不到什么效果，我的建議是優(yōu)先選擇10w粉絲以下的賬號；

但如果你在其他平臺有很大的流量，比如你的公眾號有100w粉絲，但是你的視頻號剛剛做，那么也有機(jī)會在短時(shí)間內(nèi)做大，這種情況是可以去對標(biāo)一些大的賬號。

2、視頻形式

目前的視頻內(nèi)容有主流的三種形式：純口播、小劇場、畫面剪輯。各有各的優(yōu)勢和特點(diǎn)，需要考慮自身賬號的條件去選擇，如果自己的賬號是無法真人出鏡的，那么選擇真人出鏡的對標(biāo)賬號顯然是不合適的。

三種內(nèi)容形式的特點(diǎn)：

1）純口播：最主流，出片快

純口播是目前大部分賬號拍短視頻的首選。例如職場類的賬號，老師只需要對著攝像頭講解，對拍攝場地沒有過高的要求，主要是考驗(yàn)?zāi)_本的質(zhì)量和真人的出鏡狀態(tài)。

2）小劇場：效果好，拍攝成本高

這種類型通過劇情設(shè)計(jì)，在其中融入知識點(diǎn)講解，更容易讓用戶接受?？梢员容^好地平衡視頻的干貨和娛樂成分。

3）畫面剪輯：無需真人出鏡，拍攝成本低

這種類型無需真人出鏡，優(yōu)點(diǎn)在于拍攝成本極低，而且知識點(diǎn)能夠講解很清晰。但缺點(diǎn)在于沒有人設(shè)感，不利于打造IP，對視頻剪輯人員有著更高的要求。

3、粉絲畫像

粉絲畫像很好理解，就是選擇與自身粉絲畫像比較貼近的賬號，主要可以通過第三方平臺去查詢用戶畫像，有以下幾個維度：

男女比例：主要看行業(yè)或是產(chǎn)品的男女比例特性

年齡群體：顧名思義就是看年齡層的分布，比如職場類型的內(nèi)容，年輕上班族和企業(yè)管理者這兩個年齡維度肯定是不同的。

地域分布：不同地域反映了收入的差別，比如粉絲受眾都是北上廣深和都是二三線城市，所呈現(xiàn)的內(nèi)容也必然不同。

興趣標(biāo)簽：這里要細(xì)分內(nèi)容的類型，比如職場類的賬號，可能有管理、干貨、求職等等不同的標(biāo)簽。

4、變現(xiàn)方式

變現(xiàn)是我們做短視頻的重中之重，在起賬號之前就要考慮清楚自己的賬號的變現(xiàn)方式是什么，比如通過知識付費(fèi)、產(chǎn)品帶貨、廣告變現(xiàn)等等。

例如你的對標(biāo)賬號是以知識付費(fèi)變現(xiàn)的，然而你自身是無法通過知識付費(fèi)變現(xiàn)的，那么就要慎重的考慮，是否要學(xué)習(xí)模仿這種類型。

5、注意事項(xiàng)

在找賬號的過程中，也要注意一些容易踩坑的點(diǎn)：

經(jīng)過以上幾個維度，基本上一個類型的賬號，我們可以篩選到3～5個賬號進(jìn)行重點(diǎn)分析。對這些賬號內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的拆解和分析，優(yōu)先選擇里面的熱門內(nèi)容，記錄在表格中，主要拆解以下幾個維度：

1、賬號簡介

需要第一時(shí)間告知用戶你這個賬號的價(jià)值點(diǎn)在哪里。目前主流的都是以個人IP去呈現(xiàn)，展現(xiàn)過往的成績和背書，給予用戶信賴感。

2、封面和標(biāo)題

封面和標(biāo)題是用戶能否第一時(shí)間感興趣的關(guān)鍵。封面首先要清晰，建議元素不要過多，有一個引導(dǎo)用戶實(shí)現(xiàn)的焦點(diǎn)即可。

標(biāo)題要注意字?jǐn)?shù)不要過長，最好在15字以內(nèi)，避免生僻字、縮寫、專業(yè)術(shù)語。關(guān)于標(biāo)題的技巧網(wǎng)上有很多，比如蹭熱點(diǎn)、用數(shù)字、疑問句等等，這里就不多說。建議每次取標(biāo)題，選擇團(tuán)隊(duì)內(nèi)投票的形式，選取受眾最高的那一個。

3、視頻時(shí)長

視頻時(shí)長就要根據(jù)自身的內(nèi)容來定，短的有15秒以內(nèi)，長的有5分鐘以上?？梢詤⒖贾饕獙?biāo)賬號的視頻時(shí)長。

4、發(fā)布時(shí)間段

這個和粉絲受眾有很大的關(guān)系，最簡單的方法就是看粉絲畫像相近的對標(biāo)賬號的發(fā)布時(shí)間，前期先跟著發(fā)布即可。

5、前3秒內(nèi)容

視頻內(nèi)容的前3秒至關(guān)重要，直接決定這條視頻的完播率如何。可以學(xué)習(xí)對標(biāo)賬號的爆款內(nèi)容，它們的前3秒是如何做的。

6、選題內(nèi)容

對爆款視頻的內(nèi)容進(jìn)行一個類型的劃分即可，看看哪些內(nèi)容是最受歡迎的。比如職場類賬號，內(nèi)容類型可能有：職場干貨、職場案例、管理干貨、工作技巧等等。

7、鏡頭形式

對視頻內(nèi)容進(jìn)行簡單的區(qū)別即可，常見的景別有：遠(yuǎn)景、近景、中景、特寫等。大部分賬號還是選擇中近景居多。

8、畫面形式

畫面形式主要是橫屏與豎屏的區(qū)分，參考對標(biāo)賬號即可。

9、背景音樂

背景音樂要根據(jù)賬號類型來選擇，參考對標(biāo)賬號即可。

10、超級符號

超級符號利用視覺和聲音去打造一個獨(dú)特的有記憶的符號，讓人們在第一時(shí)間能夠快速記住這個賬號。例如每個視頻的背景或是封面都一樣，每次視頻的開頭和結(jié)尾都會說同樣一句話，諸如此類。

在對標(biāo)學(xué)習(xí)之后，我們在發(fā)布自己的視頻內(nèi)容，要經(jīng)常進(jìn)行復(fù)盤，分析視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從中發(fā)現(xiàn)自己的視頻哪些地方做得好，哪些地方需要改進(jìn)優(yōu)化，只有不斷復(fù)盤，才能運(yùn)營好視頻號。注意以下幾個維度：

我們在分析對標(biāo)賬號的過程中，要學(xué)習(xí)到賬號能成功的核心原因是什么，而不是盲目的照搬照抄，剽竊他們的成功果實(shí)。是為了向更優(yōu)秀的人學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗(yàn)！