打造品牌的本質是開創(chuàng)新品類，開創(chuàng)新品類的關鍵是使用新技術。這是洽洽的最關鍵核心，就像小仙燉利用移動互聯的技術進步開創(chuàng)了鮮燉燕窩一樣，幾乎所有的新品牌都是因為新技術開創(chuàng)了新品類的結果。

“新鮮”字樣，就是一個很好的例子。這個設計不僅能夠突出洽洽堅果的新鮮特性，還調動了消費者已有的認知。因為斜著寫字在視覺上更加動感、有活力，所以很容易讓人聯想到年輕、時尚、有活力等等。這些都是消費者對于“新鮮”這個概念的認知和期待。通過這種方式，洽洽堅果成功地把自己定位為一款年輕、時尚、有活力的堅果品牌。

除了包裝設計之外，廣告語也是調動已有認知的重要手段。例如格力空調的“掌握核心科技”，就成功地把格力定位為一個擁有領導者地位、具備核心技術優(yōu)勢的品牌。同樣地，小仙燉的“保質期15天”的廣告語，則強調了她開創(chuàng)了一個全新的燕窩品類，并且在這個品類中擁有絕對領先地位。

總之，新技術開創(chuàng)新品類打造品牌是現代企業(yè)必須面對和解決的問題。只有通過技術創(chuàng)新和產品升級，才能在競爭激烈的市場中獲得優(yōu)勢和生存空間。同時，在產品定位、包裝設計和廣告語等方面也需要充分考慮消費者已有的認知和期待，以便更好地與他們建立聯系并贏得他們的信任和支持。