換句話說，一個品牌從短期露頭走到長期經(jīng)營，都需要經(jīng)歷這三種業(yè)務(wù)范疇的成長。而為了實現(xiàn)它，我們在一番整合思考之后，歸結(jié)出了四大底層的驅(qū)動力和7個增長因子。圍繞這四大力和7因子，新品牌們做出了一系列動作和打法，從而獲得了強勁的增長態(tài)勢。

參半能夠持續(xù)增長的關(guān)鍵因素之一?！苯M織運作效率不僅僅是指團隊的執(zhí)行力，更包括了企業(yè)文化、流程和制度等方面。參半在創(chuàng)立之初就注重打造高效的組織架構(gòu)，從而能夠快速響應(yīng)市場變化，做出正確的決策。例如，在疫情期間，參半迅速調(diào)整了產(chǎn)品線，推出了口罩和消毒液等相關(guān)產(chǎn)品，并且通過多種渠道快速上線銷售。這些措施讓參半在疫情期間保持了強勁的增長態(tài)勢。

2、用戶洞察力：洞悉用戶需求是增長的基礎(chǔ)

無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，都需要深入了解自己的用戶群體。只有通過對用戶需求的深入洞察，才能夠為他們提供真正有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。在采訪中，我們發(fā)現(xiàn)新品牌們都非常注重用戶洞察力，并且通過各種方式獲取并分析用戶數(shù)據(jù)。

2.1 數(shù)據(jù)驅(qū)動思維

數(shù)據(jù)分析已經(jīng)成為當今企業(yè)決策中不可或缺的一部分。對于新品牌來說，尤其需要依靠數(shù)據(jù)來幫助他們更好地理解市場和用戶需求?？湛藽EO張海峰表示，“我們會定期收集各個渠道上的數(shù)據(jù)，并進行深度挖掘和分析，以便更好地理解消費者需求?！背酥?，空刻還會利用社交媒體平臺上的數(shù)據(jù)來進行精準營銷和KOL合作。

2.2 用戶反饋機制

除了通過數(shù)據(jù)分析來獲取用戶信息外，新品牌們也非常注重建立良好的用戶反饋機制。例如PMPM會定期邀請消費者參加產(chǎn)品試用活動，并收集他們對產(chǎn)品使用感受和建議；Babycare則會通過微信公眾號等渠道與消費者進行互動交流，并及時回復(fù)他們提出的問題和意見。

3、產(chǎn)品力：核心競爭力始于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，在競爭激烈的市場中生存下去必須具備過硬的產(chǎn)品實力。新品牌們在創(chuàng)立之初就注重打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且不斷改進完善。

3.1 創(chuàng)新設(shè)計

創(chuàng)新設(shè)計是很多新興品牌成功突圍并獲得快速增長所必須具備的要素之一。例如PMPM推出了多款具有創(chuàng)意設(shè)計元素的護膚品系列，在年輕人中引起了很大反響；空刻則推出了一系列方便快捷、美味可口又健康營養(yǎng)均衡的即食食品。

3.2 優(yōu)質(zhì)原材料

優(yōu)質(zhì)原材料是保證產(chǎn)品質(zhì)量和口碑聲譽所必須具備的要素之一。例如Babycare使用100%純棉材料制作嬰兒床、床墊等相關(guān)配件；PMPM則選用全球各地天然成分制作護膚品。

4、營銷力：有效傳播讓消費者知曉你存在

無論一個企業(yè)擁有多么優(yōu)秀甚至獨特的戰(zhàn)略規(guī)劃或者高質(zhì)量產(chǎn)品，在沒有有效傳播到目標客戶群體前都將默默無聞。因此，營銷能力也成為企業(yè)成功與否最關(guān)鍵因素之一。

4.1 KOL合作

KOL合作已經(jīng)成為很多新興品牌推廣策略中不可或缺部分。借助KOL影響力擴大知名度并贏得更多粉絲已經(jīng)成為很多企業(yè)成功推廣自身及其產(chǎn)品服務(wù)所必須具備技能之一。例如PMPM與網(wǎng)紅KOL合作宣傳其護膚系列；空刻則與明星代言人合作宣傳其即食食品系列。

4.2 社交媒體營銷

社交媒體已經(jīng)成為當今最主要信息發(fā)布平臺之一，在這里進行有效宣傳可以幫助企業(yè)擴大知名度并贏得更多粉絲支持。例如Babycare就利用微信公眾號等社交媒體平臺與消費者進行互動交流，并發(fā)布相關(guān)資訊及促銷活動信息。

總結(jié)：

從以上四點驅(qū)動力和七個增長因子可以看出，一個成功增長而持續(xù)發(fā)展壯大起來企業(yè)所必須具備良好商業(yè)邏輯、深入洞察能力、過硬產(chǎn)品實力以及有效營銷手段等關(guān)鍵要素 。同時需要注意到這些要素相輔相成, 相互促進, 才能夠形成一個穩(wěn)健而強大起來企業(yè), 在市場競爭中獲得領(lǐng)先地位并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標 。