在做一切的企業(yè)動(dòng)作之前，我們也是要先對(duì)對(duì)手有個(gè)大體了解，才能有的放矢的制定本品牌的投放策略，達(dá)到事倍功半的效果。

競(jìng)品分析是制定投放策略必不可少的一環(huán)，但有相當(dāng)多的品牌不會(huì)做競(jìng)品分析或者不知道從何下手。本文將介紹做競(jìng)品分析時(shí)的幾個(gè)關(guān)鍵步驟和關(guān)于競(jìng)品分析的一些想法。

首先，我們需要對(duì)整個(gè)行業(yè)品類(lèi)進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確定位，根據(jù)整個(gè)行業(yè)的聲量和熱度來(lái)預(yù)估市場(chǎng)規(guī)模。以電動(dòng)車(chē)行業(yè)為例，當(dāng)前在小紅書(shū)上“電動(dòng)車(chē)”這一品類(lèi)的相關(guān)筆記共76萬(wàn)多篇，大家對(duì)該品類(lèi)比較關(guān)注。目前行業(yè)中的頭部品牌數(shù)量不多，從關(guān)鍵詞熱度排名來(lái)看，當(dāng)前熱度TOP3的品牌分別是：雅迪、小牛和愛(ài)瑪。因此，對(duì)于電動(dòng)車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這三個(gè)品牌無(wú)疑是我們首選分析的競(jìng)品。

其次，在確定了競(jìng)品之后，具體該從哪些角度進(jìn)行分析呢？主要從日常工作最常用的競(jìng)品投放策略和專(zhuān)業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)這兩個(gè)維度重點(diǎn)展開(kāi)敘述。在競(jìng)品投放策略方面，我們需要拆解已經(jīng)選擇的競(jìng)品的投放策略和效果。主要包括：1）投了多少達(dá)人；2）投放達(dá)人構(gòu)成；3）投放內(nèi)容形式；4）主要打哪些賣(mài)點(diǎn)等方面。在專(zhuān)業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，則需要關(guān)注競(jìng)品專(zhuān)業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)情況、更新頻次、福利活動(dòng)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，并結(jié)合競(jìng)品的產(chǎn)品定位、傳遞理念等因素進(jìn)行綜合判斷。

最后，在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面分析之后，我們應(yīng)該回歸到自身產(chǎn)品上來(lái)制定相應(yīng)策略。建議可以采取另辟蹊徑、細(xì)分場(chǎng)景或升維打擊等方法，在市場(chǎng)中尋找新賽道并打造自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

總之，“知己知彼百戰(zhàn)不殆”，只有通過(guò)深入了解自身產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才能制定出更加精準(zhǔn)有效的投放策略。