雖然學(xué)了12年義務(wù)教育的語(yǔ)文，依然沒(méi)有把每種修辭手法搞懂。入了文案這個(gè)坑，掌握點(diǎn)修辭手法，不僅能提高自己的文案技巧，更能拓寬寫文案的思考角度，所以平時(shí)無(wú)聊的時(shí)候玩玩修辭手法。也是一種學(xué)習(xí)與生活情趣呢~

于是阿藍(lán)根據(jù)梁佐林老師的創(chuàng)意訓(xùn)練方法，在他的長(zhǎng)頸鹿的例子上，收集了那些寫得不錯(cuò)的文案和廣告語(yǔ)，看看它們都用了哪些修辭手法。

修辭手法一共有63大類，78小類，今天先舉64種，不懂每種修辭手法意思的同學(xué)請(qǐng)自行百度啊~

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

1、明喻：一只長(zhǎng)頸鹿象一塊破布一樣，緩緩走過(guò)大街。

2、暗喻：走過(guò)大街，那只長(zhǎng)頸鹿成了一位哲人。

3、借喻：一本巨大的童話書走過(guò)大街。

4、博喻：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，象高樓，象夢(mèng)，象剛買了新衣服的女人。

5、倒喻：猶如一陣龍卷風(fēng)，一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

6、反喻：長(zhǎng)頸鹿走得很慢，可不象羚羊那樣一眨眼就跑得不見(jiàn)了。

7、互喻：風(fēng)吹著稻谷，沉重的晃動(dòng)著，正如那只長(zhǎng)頸鹿；長(zhǎng)頸鹿晃動(dòng)著，正如風(fēng)中的稻谷。

8、較喻：長(zhǎng)頸鹿走得真慢啊，連蝸牛都不如。

9、飾喻：那一只刀片似的長(zhǎng)頸鹿，走得如此孤單。

10、引喻：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，總是很輕閑；正如公園里的人們，總是踱著方步。

這些都屬于比喻的修辭手法。咋一看過(guò)去，還真是傻傻分不清。但真正的老司機(jī)早已手到擒來(lái)：

【暗喻】

• 世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀（中華汽車）

• 整個(gè)城市就是我的咖啡館( CITY CAFé/統(tǒng)一超商 )

【反喻】

• 漂亮的不像實(shí)力派（錘子手機(jī)）

【飾喻】

• 甜只留給言語(yǔ)，把愛(ài)喂養(yǎng)得像初戀（結(jié)婚喜餅禮盒）

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

11、比擬：一只長(zhǎng)頸鹿，嘴里念念有詞，唱著一支憂傷的歌。

• 生命給了建筑表情。（萬(wàn)科）

• 朝生活賣萌，它就朝你笑。（房地產(chǎn)）

• 慈母心，豆腐心。（中華豆腐）

比擬和比喻的區(qū)別，主要是比喻比的是不同類的東西；比擬可以是擬人、擬物，直接把人或物當(dāng)做物或人來(lái)寫。

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

12、借代：一只脖子走過(guò)大街。

13、指代：長(zhǎng)頸鹿的身邊，走著一些帽子，走著一些裙子。

14、象征：長(zhǎng)頸鹿高傲的走著，不怕世俗的嘲笑。

這三個(gè)和比喻、比擬有點(diǎn)像，容易混淆，讓我們邊舉例邊闡明差別：

【借代】

以小見(jiàn)大，部分代替整體，特征代替本體，具體代替抽象。

• 我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。（農(nóng)夫山泉）

• 一周7天沒(méi)早餐，馬桶蹲上了馬桶下不來(lái)。（九陽(yáng)早餐日）

用搬運(yùn)工代替整個(gè)生產(chǎn)水的過(guò)程，用馬桶蹲代替每天蹲在馬桶上不拉屎的人。

【指代】

用抽象代替具體

• 別說(shuō)你爬過(guò)的山，只有早高峰。（MINI）

• 每天那么多點(diǎn)頭之交，幸好還有人可以會(huì)心一笑。（陌陌）

早高峰和點(diǎn)頭之交都是比較抽象的東西，用這些來(lái)代替具體的事和人。

【象征】

用具體形象表現(xiàn)抽象概念、思想情感

• 家是放心的地方。（房地產(chǎn)廣告）

• 曾循環(huán)最久的歌單，是媽媽的心跳。（豆瓣）

家和母愛(ài)都是很抽象的概念和情感，用放心的地方和媽媽的心跳，來(lái)分別象征家和母愛(ài)。

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街 。

15、對(duì)比：有的長(zhǎng)頸鹿走著，它已經(jīng)停下，有的長(zhǎng)頸鹿停下，它還在走著。

16、正襯：長(zhǎng)頸鹿如此高大，使那大街顯得更加寬闊。

17、反襯：長(zhǎng)頸鹿如此高大，使那大街顯得更加窄小。

這三種修辭手法也很類似，但還是有區(qū)別的。

【對(duì)比】

• 用好心腸做好香腸。（黑橋牌香腸）

• 故鄉(xiāng)的嬌子，不應(yīng)是城市的游子。（成都世貿(mào)地產(chǎn)）

• 世界越快，心則慢。（中華電信）

• 踩慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路。（萬(wàn)科）

【正襯】

• 世界上沒(méi)有一幢摩天大樓，比天壇更高。（萬(wàn)科）

【反襯】

• 再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的。（vivo智能手機(jī)）

對(duì)比是兩種分不出高低的東西來(lái)對(duì)比，正襯和反襯就是能分出高低褒貶了。

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

18、雙關(guān)：人生，有時(shí)候有鹿，有時(shí)候無(wú)鹿，全看個(gè)人的時(shí)機(jī)與運(yùn)氣。

19、諧音：一只唱經(jīng)鹿走過(guò)大街，多么安祥。

20、仿詞：一只長(zhǎng)頸鹿的脖子很長(zhǎng)，真是脖古通今啊。

21、仿化：過(guò)街日當(dāng)午，汗滴鹿覺(jué)苦。

22、用典：一只長(zhǎng)頸鹿，走過(guò)零丁洋。

23、引用：瘦死的駱駝比馬大，再小的長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，也還是要被人圍觀。

24、移用：一只繁華喧囂的長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

25、降用：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，走進(jìn)了和諧社會(huì)。

26、轉(zhuǎn)類：夜色色路，路燈燈人，一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

27、析字：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，走召弓雖。

【雙關(guān)】

注意重點(diǎn)詞。

• 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想）

• 人生30財(cái)開(kāi)始。（財(cái)富管理企業(yè)形象/國(guó)泰世華銀行）

• 大眾都走的路，再認(rèn)真也成不了風(fēng)格。人生匆匆奔馳而過(guò)，就別再苦苦追問(wèn)我的消息。即使汗血寶馬，也有激情褪去后的一點(diǎn)點(diǎn)倦。（#每個(gè)人心中都有一個(gè)JEEP#）

【諧音】

• 越是簡(jiǎn)單，悅氏不簡(jiǎn)單。（悅氏礦泉水）

• 我做最好，你坐最好。（日本INADA稻田按摩椅）

• 用大金，省大金。（大金變頻空調(diào)）

• 藥材好，藥才好。（仲景牌六味地黃丸）

• 人人都是眼技派。（天貓）

諧音和雙關(guān)有時(shí)候可以一起用，區(qū)別并不是那么大。

【仿詞】

• 餓了別叫媽，叫餓了么。（餓了么）

• 好的開(kāi)喜就是成功的一半?。ㄩ_(kāi)喜烏龍茶）

【仿化】

• 叫天天不印，Canon幫你?。。ㄓ”頇C(jī)/臺(tái)灣佳能）

• 有書才會(huì)贏。（88水災(zāi) “廣達(dá)搶救校園五年行動(dòng)計(jì)劃送書到災(zāi)區(qū)”）

仿詞是重新創(chuàng)造了一個(gè)類似的詞，仿化是改編原句。

【用典】

• 煮酒論英雄，才子贏天下。（才子男裝）

• 車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田）

【引用】

• 唯美食與愛(ài)不可辜負(fù)/是誰(shuí)來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛(ài)。（下廚房）

用典和引用的區(qū)別就在于引用的東西是否來(lái)自典故了

【移用】

• 為世故的舌頭和諾言解點(diǎn)膩。（蜂蜜堅(jiān)果食品）

• 生命給了建筑表情。（萬(wàn)科）

• 用快樂(lè)美容，絕無(wú)副作用。（悅己）

【降用】

• 不怕被黑，因?yàn)榈鬃雍馨?。（天貓?/span>

• 并不是任何人都會(huì)有一顆七竅玲瓏的芯。（華為）

【轉(zhuǎn)類】

• 讓媽媽開(kāi)心的禮物，開(kāi)了又開(kāi)。（ipad）

這三種的區(qū)別在于：移用是改變?cè)~性本來(lái)的用法，降用是大詞小用，轉(zhuǎn)類是轉(zhuǎn)變?cè)~的本性和類別。

【析字】

一張圖體會(huì)吧

以上這幾種都是玩的文字游戲，有的還是引經(jīng)據(jù)典改編原始句式。

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

28、排比：周杰倫走來(lái)了，蔡依琳走來(lái)了，長(zhǎng)頸鹿走來(lái)了。

29、避復(fù)：一只長(zhǎng)頸鹿，左腳一伸，右腳一蹬，慢慢走過(guò)大街。

30、復(fù)踏：孤單的長(zhǎng)頸鹿，哭泣的長(zhǎng)頸鹿，無(wú)言的長(zhǎng)頸鹿，走過(guò)大街。

31、反復(fù)：走著，走著，走著，長(zhǎng)頸鹿感覺(jué)自己就要倒下了。

32、疊字：一只大街走過(guò)長(zhǎng)頸鹿，走走停停，瞧瞧看看。

33、重言：長(zhǎng)頸鹿大大小小，長(zhǎng)長(zhǎng)短短，走走跑跑。

34、飛白：一只長(zhǎng)驚鹿走過(guò)大的大街。

35、列錦：長(zhǎng)頸鹿，人群，風(fēng)，流星。

看完這些又暈了：感覺(jué)都差不多啊~只能怪中國(guó)的文化太博大精深了。

【排比】

• 感謝冰峰，感謝風(fēng)暴，感謝懸崖，感謝缺氧。（萬(wàn)科）

【避復(fù)】

• 與世界，一拍兩散。與繁華，各奔東西。與紅塵，分道揚(yáng)鑣。（重慶房地產(chǎn)廣告）

【復(fù)踏】

• 這個(gè)月不會(huì)來(lái)，下個(gè)月也不會(huì)來(lái)，以后都不會(huì)來(lái)了。（和信電訊）

其實(shí)這三種都差不多：排比和復(fù)踏都是有相同的字，一個(gè)用于句子一個(gè)用于短語(yǔ)；避復(fù)是避免重復(fù)，換了個(gè)同義詞，句式可以不同。

【疊字】

• 嘻嘻哈哈，恍恍惚惚，相聊甚歡，全靠演技（陌陌）

【重言】

這邊領(lǐng)導(dǎo)叨叨叨，那邊水流嘩嘩嘩。

伸伸腿，彎彎腰。

吧啦吧啦

多多多多，卡卡卡卡卡，慢慢慢慢慢

這幾張海報(bào)里的文案都用了重言。重言其實(shí)就是有點(diǎn)口吃叨逼叨的感覺(jué)，像爸爸媽媽婆婆這些第二個(gè)字是輕聲的詞，都是用了重言的修辭手法。

【飛白】

飛白和重言有點(diǎn)像，區(qū)別就在于它是故意犯錯(cuò)，故意用錯(cuò)字，故意啰嗦，故意口吃，故意整點(diǎn)方言。這幾個(gè)例子自己感受下：

飯，三塊肉，俺的油（支付寶）

揍是喜歡掐的出水的小摔鍋?。≒PTV）

有點(diǎn)諧音的意味，但它是故意的，搞笑的。

【列錦】

列錦有點(diǎn)排列舉例的意思，由不同的名詞組成，形成一種韻律。

串起，排列，縫合，扣上，解開(kāi)

……

情緒，風(fēng)格，故事

（天貓）

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

36、對(duì)偶：緩步輕蹄忘路人，抬頭昂首過(guò)大街。

37、頂真：一只長(zhǎng)頸鹿在走，走過(guò)了大街。

38、回環(huán)：長(zhǎng)頸鹿頸長(zhǎng)。

39、回文：長(zhǎng)頸鹿，鹿頸長(zhǎng)。

40、鑲嵌：長(zhǎng)頸之鹿，長(zhǎng)鹿之頸。

對(duì)偶和頂真是常用的廣告語(yǔ)句式，在這里就不舉那么多例子了，大家隨意感受下：

【對(duì)偶】

• 人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。（人頭馬）

【頂真】

• 今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金）

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

41、夸張：別看長(zhǎng)頸鹿很高大，膽子小的象芝麻。

42、反語(yǔ)：長(zhǎng)頸鹿踩踏行人的功夫，隨地大小便的美德，真是可以讓人學(xué)習(xí)一生?。?/strong>

這兩個(gè)也很常用，但有時(shí)候也會(huì)分不清。

【夸張】

平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司）

• 有一天，你的嘴里也能裝得下大千世界。（國(guó)家地理中文網(wǎng)）

【反語(yǔ)】

• 對(duì)不起，我們無(wú)能，做涼茶可以，打官司不行。（加多寶）

• 就這樣活著吧?。澳埃?/span>

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

43、反問(wèn)：一只長(zhǎng)頸鹿正在走過(guò)大街，這還用懷疑么？

44、設(shè)問(wèn)：一只長(zhǎng)頸鹿閑得無(wú)聊么？是啊，不信你看，它正走過(guò)大街。

【反問(wèn)】

• 豈止于大（iphone6）

【設(shè)問(wèn)】

• 到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。但不論如何你都該想想，有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。有了愛(ài)情之后，你還需什么？腦袋。有了錢之后，你還需要什么？腦袋。有了Armani之后，你還需什么？腦袋。有了知識(shí)之后，你還需要什么？知識(shí)。（中興百貨）

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

45、通感：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，空氣中充滿了草原的氣息。

46、翻新：一只長(zhǎng)頸鹿空著手走過(guò)大街，感覺(jué)非常艱苦樸素。

【通感】

• 喝一口美好。（let’s cafe）

• 別趕路，去感受路。（JEEP）

• 聽(tīng)，夜雨剪了春韭，不醉不歸吧，老朋友，干杯朋友，與爾解憂。（萬(wàn)科）

【翻新】

• “我好愛(ài)你，也好愛(ài)他?！蔽业纳囝^說(shuō)。絕不腳踏兩條船，只有我的舌頭可以。（蜂蜜堅(jiān)果）

翻新和通感有點(diǎn)微妙的相似，只是翻新不局限于感官。

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

47、換算：一只長(zhǎng)頸鹿的脖子有多長(zhǎng)？和這條大街一樣。

這個(gè)修辭手法就太常見(jiàn)了，現(xiàn)在很多品牌都用。可以理解為用數(shù)據(jù)說(shuō)話：

• 充電5分鐘，通話2小時(shí)。（OPPO）

• 三毫米的旅程，一顆好葡萄要走三年。（長(zhǎng)城葡萄酒）

• 100克，喝杯水都能感受的精準(zhǔn)。（小米體重秤）

• 把1000首歌裝到口袋里。（ipod）

• 從電梯到樓梯，萬(wàn)科用了20年；陽(yáng)光穿過(guò)3米的距離，萬(wàn)科走了20年；讓深圳人的腳步慢下來(lái)，萬(wàn)科用了20年；找回當(dāng)年的純真，萬(wàn)科用了20年。（萬(wàn)科）

• 17英里，我能與這個(gè)世界保持的距離。（萬(wàn)科）

• 這輛車能塞進(jìn)10個(gè)人和5件行李。（某車廣告）

• 中國(guó)每賣10罐涼茶，有7罐加多寶。（加多寶）

• 香飄飄奶茶杯子連起來(lái)可繞地球三圈。（香飄飄）

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

48、白描：一只長(zhǎng)頸鹿，高八尺，慢慢的，走過(guò)大街。

49、摹繪：一只長(zhǎng)頸鹿PiaPia的走過(guò)大街。

50、示現(xiàn)：我仿佛看到那長(zhǎng)頸鹿走在飛機(jī)上，象一位空姐，為每一個(gè)顧客倒上一杯體貼的飲料。

這三個(gè)都是具體描繪的意思，只不過(guò)示現(xiàn)多了點(diǎn)想象。舉個(gè)栗子：

王董事長(zhǎng)，骨骼清奇，印堂飽滿

酒桌上斗志昂揚(yáng)，酒品一等，純爺們

就是……太白。

助您更黑。

（地產(chǎn)廣告）

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

51、跳脫：這只長(zhǎng)頸鹿其實(shí)已經(jīng)走過(guò)這條大街，你還記得上一次……

52、層遞：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)白天，走過(guò)夜晚，走過(guò)漫長(zhǎng)的大街。

這兩種修辭格的區(qū)別在于：跳脫是突然轉(zhuǎn)彎，不知道轉(zhuǎn)到哪里去；層遞就是遞進(jìn)了，意思更深一層。

【跳脫】

跳脫普遍適用于段子，讓人猝不及防的感覺(jué)，畫風(fēng)突變。

• 你現(xiàn)在過(guò)得好嗎？如果你過(guò)得不好……我也就放心了。（PPTV）

• 生活不只有詩(shī)和遠(yuǎn)方還有……中場(chǎng)休息一下（麥當(dāng)勞）

【層遞】

• 三日不購(gòu)衣，便覺(jué)得面無(wú)可憎；三日不購(gòu)物，便覺(jué)靈魂可憎。（中興百貨）

• 從選秀到新秀，從不作秀。（天貓）

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

53、警策：一只長(zhǎng)頸鹿遲早要過(guò)“走過(guò)大街”這一關(guān)，就象一個(gè)議員遲早要面對(duì)眾人進(jìn)行演講。

這個(gè)有點(diǎn)名言警句、號(hào)召呼吁、威脅鞭策的意思。

• 除了汗水、什么水都不要浪費(fèi)。（節(jié)水廣告）

• 遠(yuǎn)離毒品，靠近音樂(lè)，NO DRUG WE ROCK。（迷笛音樂(lè)節(jié)）

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

54、委婉：一只長(zhǎng)頸鹿長(zhǎng)得很有勇氣，走得很有骨氣。

55、婉曲：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街，怕是要迎接雞蛋和西紅柿的問(wèn)候了。

這兩種修辭格也很雷同：委婉是丑話美說(shuō)；婉曲是委婉的基礎(chǔ)上更帶點(diǎn)曲折、微辭、吞吐、含蓄。請(qǐng)注意區(qū)別于反語(yǔ)，這幾張海報(bào)就是通過(guò)委婉的說(shuō)法，表達(dá)沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面，從而號(hào)召年輕人多出去走走。

公司群里潛水三年，沒(méi)見(jiàn)過(guò)一片海洋。

QQ等級(jí)三個(gè)太陽(yáng)，沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)夏威夷姑娘。

吃一輩子鱈魚(yú)堡，沒(méi)見(jiàn)過(guò)一條鱈魚(yú)。

翻過(guò)無(wú)數(shù)次墻，沒(méi)爬過(guò)一座高山。

原句：一只長(zhǎng)頸鹿走過(guò)大街。

56、倒文：一只大街走過(guò)長(zhǎng)頸鹿。

57、倒裝：走過(guò)大街，是那只長(zhǎng)頸鹿。

58、分承：長(zhǎng)頸鹿奔跑著或散步著，走過(guò)大街和草原。

59、互文：紐約的街，東京的道，長(zhǎng)頸鹿獨(dú)自走過(guò)。

60、互體：長(zhǎng)頸鹿在欲望中扭動(dòng)著，大街在人群中吶喊著。

61、拈連：長(zhǎng)頸鹿走著，無(wú)邊的寂寞也走著。

62、連及：長(zhǎng)頸鹿知道這條大街的長(zhǎng)短。

63、呼告：長(zhǎng)頸鹿啊，你好歷害，竟敢赤手空拳走過(guò)大街。

64、歇后：長(zhǎng)頸鹿過(guò)大街——橫豎都是路！

作者：藍(lán)基零

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