“一整根”的爆火，和當(dāng)下年輕人“一邊作死一邊自救”的賽博朋克式養(yǎng)生方法不無(wú)關(guān)系。整根人參泡制的熬夜水，成為了年輕人眼中最養(yǎng)生的“熬夜神器”。不過(guò)，隨著“一整根2號(hào)水”的近期上市，我們發(fā)現(xiàn)，硬核顏究所關(guān)心的，可不僅僅是年輕人的熬夜問(wèn)題。

硬核顏究所推出的植物飲料“一整根人參水”成為了現(xiàn)象級(jí)的爆款產(chǎn)品，不少門店一瓶難求，貨架全空。這款飲料以長(zhǎng)白山人參為原料，可以8小時(shí)內(nèi)續(xù)8杯水，售價(jià)僅19.9元/480ml。隨著“一整根2號(hào)水”的近期上市，“越喝越來(lái)勁”的2號(hào)水作為“一整根人參水”的升級(jí)版，在口味上進(jìn)行了優(yōu)化，并添加了牡蠣肽粉、黑松露粉和葛根粉等原料，賦予“人參水”差異化的可能性。

然而，“一整根2號(hào)水”并沒(méi)有像“1號(hào)水”那樣成為爆款產(chǎn)品。從8月4日線上發(fā)售至今，在小紅書(shū)上罕見(jiàn)“一整根2號(hào)水”的自來(lái)水種草筆記，幾乎都是官方合作推廣。同時(shí)，“1號(hào)水”在小紅書(shū)的出圈效應(yīng)形成了鮮明對(duì)比?！耙徽睆摹?號(hào)水”就埋下的口感問(wèn)題也揭示出其面臨的隱患。

對(duì)于茶飲來(lái)說(shuō)，口感顯然是最核心的產(chǎn)品力。即便再滋補(bǔ)的人參水，如果給人如喝中藥一樣的痛苦體驗(yàn)，那也不能抓住消費(fèi)者的胃。更何況，“一整根”的養(yǎng)生保健功能，一直有“智商稅”的爭(zhēng)議。

硬核顏究所聯(lián)合創(chuàng)始人Elvis透露未來(lái)會(huì)推出價(jià)格帶在10元以內(nèi)的產(chǎn)品線，并表示要解決口感問(wèn)題，在法律法規(guī)內(nèi)找到一個(gè)更合適的定位。對(duì)于營(yíng)銷上面臨監(jiān)管約束的問(wèn)題，則需要通過(guò)擦邊球方式來(lái)宣傳。

總之，“一整根”需要解決口感問(wèn)題，在法律法規(guī)內(nèi)找到一個(gè)更合適的定位，并推出更多符合市場(chǎng)需求和價(jià)格敏感度的產(chǎn)品線才能延長(zhǎng)網(wǎng)紅效應(yīng)，續(xù)航產(chǎn)品力。