一篇讀懂視頻號(hào)原生廣告（合約和競(jìng)價(jià)）投放（如何進(jìn)行「視頻號(hào)原生廣告」的廣告投放和設(shè)置）
以內(nèi)容連接用戶社交和品牌私域，為品牌提供潛力可期的營銷增量?jī)r(jià)值。為用戶提供沉浸式視頻體驗(yàn)，讓品牌在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容環(huán)境中展現(xiàn)高級(jí)質(zhì)感，幫助品牌在新品上市、節(jié)日營銷等營銷場(chǎng)景，更好地進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)和理念表達(dá)。
基礎(chǔ)篇：競(jìng)價(jià)廣告與合約廣告有什么區(qū)別？投放前需要做什么準(zhǔn)備？
圖片來源：友望數(shù)據(jù)視頻號(hào)
騰訊廣告投放平臺(tái)賬戶準(zhǔn)備
視頻號(hào)準(zhǔn)備
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺(tái)
如果視頻號(hào)主體與廣告主投放賬戶的主體不同，輸入要投放的視頻號(hào)名稱，點(diǎn)擊校驗(yàn)并勾選協(xié)議后發(fā)起授權(quán)，發(fā)起授權(quán)后，按對(duì)應(yīng)操作填寫對(duì)應(yīng)支持的商業(yè)模式，并提交相關(guān)證明材料。在視頻號(hào)管理員微信掃碼確認(rèn)授權(quán)后，且相關(guān)資質(zhì)材料廣審?fù)ㄟ^后才可以綁定成功。
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視頻號(hào)素材準(zhǔn)備在廣告授權(quán)綁定的視頻號(hào)內(nèi)已上傳廣告視頻素材，建議儲(chǔ)備10條以上視頻，可選擇【已發(fā)表】視頻作為廣告素材，注意，視頻號(hào)視頻必須包含文案才可作為廣告素材。建議選擇吸引力較強(qiáng)，在視頻號(hào)內(nèi)自然播放表現(xiàn)較好的視頻。
視頻號(hào)合約廣告創(chuàng)建
圖片來源：騰訊廣告投放管理平臺(tái)
1.創(chuàng)建計(jì)劃
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2.創(chuàng)建廣告
廣告可設(shè)置排期，定向，查詢可消耗金額,設(shè)置預(yù)算。
(6)點(diǎn)擊下一步"將進(jìn)行排期鎖定提醒，當(dāng)賬戶下資金充足且計(jì)劃下所有廣告的預(yù)算之和大于5w時(shí)，方可進(jìn)行排期鎖定。
(7)測(cè)試虛擬金>補(bǔ)償虛擬金>專用金>贈(zèng)送金>內(nèi)部領(lǐng)用金>分成金>現(xiàn)金>銀證>合約信用賬戶。
投放設(shè)置頁面如下（部分）：
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3.創(chuàng)建創(chuàng)意
投放設(shè)置頁面如下：
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視頻號(hào)競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)建
視頻號(hào)綁定成功后，可進(jìn)行廣告投放。點(diǎn)擊“競(jìng)價(jià)廣告"下的“新建廣告"可開始創(chuàng)建。
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1.創(chuàng)建計(jì)劃
推廣計(jì)劃選擇「展示廣告計(jì)劃」，推廣目標(biāo)支持商品推廣，應(yīng)用推廣，銷售線索收集，品牌活動(dòng)推廣，小游戲推廣，公眾號(hào)推廣(白名單)。投放方式，計(jì)劃日預(yù)算/總預(yù)算可根據(jù)投放需求自行設(shè)置。(下圖示例:推廣目標(biāo)為銷售線索收集)
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2.創(chuàng)建廣告
廣告可設(shè)置商品，轉(zhuǎn)化歸因，版位，定向，排期與出價(jià)。
(1)廣告形式:微信視頻號(hào)版位僅支持"常規(guī)展示廣告"，選擇"動(dòng)態(tài)商品廣告(mDPA)"時(shí)，不支持選擇微信視頻號(hào)版位。
(2)轉(zhuǎn)化歸因:支持全網(wǎng)歸因及精準(zhǔn)歸因。同時(shí)也支持廣告主設(shè)置新版轉(zhuǎn)化歸因。
(3)商品:支持廣告主選擇已有商品進(jìn)行投放，將創(chuàng)建為商品廣告(sDPA)。
(4)版位:需選擇微信視頻號(hào)版位"”，且僅支持單選，不可與其他版位同時(shí)投放。不支持自動(dòng)版位投放。
(5)定向:支持地域，年齡，性別等基礎(chǔ)定向能力，同時(shí)支持"微信再營銷"定向，支持自動(dòng)擴(kuò)量能力。
(6)排期:排期支持指定投放日期及投放時(shí)段，投放時(shí)段可按半小時(shí)維度進(jìn)行指定。
(7)出價(jià):支持CPM/oCPM
(8)優(yōu)化目標(biāo):支持的優(yōu)化目標(biāo)組合如下
(9)策略能力:出價(jià)策略，自動(dòng)出價(jià)，一鍵起量等策略功能均支持使用。
投放設(shè)置頁面如下（部分）：
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3.創(chuàng)建創(chuàng)意
投放設(shè)置頁面如下：
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原生廣告優(yōu)秀案例
以上圖片均來源：視頻號(hào)原生廣告投放手冊(cè)
視頻號(hào)全鏈路廣告投放
圖片來源：友望數(shù)據(jù)官網(wǎng)
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文章作者：小碗。
文章來源：友望數(shù)據(jù)（ID：youwangshuju），專業(yè)的視頻號(hào)數(shù)據(jù)分析工具，為你提供帶貨博主、實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)、爆款視頻和掛鏈數(shù)據(jù)，更好助力視頻號(hào)漲粉變現(xiàn)。
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