在社交上玩品牌傳播，必先深諳“圈層文化”，搞清楚消費者對應(yīng)的圈層，才能對癥下藥，引導品牌制造消費者感興趣的內(nèi)容與話題，“王炸”朋友圈。

手切掉的小肥羊竟然能再生長出來》等標題，都是這種“一本正經(jīng)胡說八道”的范疇。在圈層文化中，這種現(xiàn)象更加明顯，因為圈層文化注重的是情感共鳴和個性化表達，而不是客觀事實和真相。品牌在圈層營銷中需要注意的是，在追求情感共鳴和個性化表達的同時，也要保持真實、誠信、負責任的態(tài)度，否則可能會被用戶視為“胡說八道”，失去信任和忠誠度。

三、如何做好圈層營銷

1、洞察目標消費者所處的不同圈層

品牌建設(shè)應(yīng)該針對目標消費者所處的不同圈層進行內(nèi)容管理，在不同的社交圈層內(nèi)更有創(chuàng)意地影響消費者。通過了解目標消費者所處的不同圈層特點和喜好，制定相應(yīng)的策略和內(nèi)容，才能讓品牌更好地融入到用戶生活中。

2、與KOL合作

KOL（Key Opinion Leader）即關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，在社交媒體上擁有一定影響力和粉絲基礎(chǔ)的人物。與KOL合作可以借助其影響力幫助品牌進入到目標消費者所處的圈層，并提高品牌曝光率和口碑效應(yīng)。

3、提供有價值內(nèi)容

在社交媒體上發(fā)布有價值、有趣味性、有互動性的內(nèi)容可以吸引用戶關(guān)注并增強品牌影響力。例如制作視頻教程、分享行業(yè)資訊、參與熱門話題等方式都可以提高用戶對品牌的認知度和好感度。

4、保持真實誠信

在進行圈層營銷時，品牌需要保持真實誠信態(tài)度。虛假宣傳或夸大產(chǎn)品功效只會破壞用戶對品牌的信任度，并導致忠誠度下降。因此，在制定營銷策略時要考慮到產(chǎn)品本身特點，并根據(jù)用戶需求提供真實可靠信息。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品只是流量入口，而圈層才是商業(yè)模式。了解并把握好目標消費者所處的不同圈層特點和喜好，并通過與KOL合作、提供有價值內(nèi)容以及保持真實誠信態(tài)度等方式來開展有效營銷活動，才能使品牌在社交媒體上獲得更多曝光率和口碑效應(yīng)。