真正可以打動(dòng)用戶情緒的，從來(lái)都是抓緊用戶的動(dòng)機(jī)，而不是套詞、套句式。

很多人的文案寫(xiě)得很精彩、廣告做得很漂亮，自己看起來(lái)非常不錯(cuò)，但為什么銷(xiāo)量就是上不去呢？其中一個(gè)很大的可能性是在于，做推廣廣告的形式很不錯(cuò)，但在一個(gè)重要的原點(diǎn)上出了問(wèn)題——找錯(cuò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在營(yíng)銷(xiāo)上，所謂一個(gè)人產(chǎn)生了<span style="font-weight: bolder;">購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，一般是來(lái)自于理性上的被說(shuō)服；而欲望的產(chǎn)生，往往不是基于理性，而是來(lái)自于本能。</span>

休閑移動(dòng)游戲用戶中女性占比高達(dá)42.6%，30歲以上用戶高達(dá)37.9%，用戶分布十分廣泛。未來(lái)，電競(jìng)化及弱社交化將成為休閑移動(dòng)游戲產(chǎn)品兩大核心發(fā)展趨勢(shì)。

文案不等于策劃，文案也不從屬于策劃。

文案，應(yīng)該是策略的創(chuàng)造性表達(dá)。

海報(bào)主標(biāo)題可以說(shuō)是整個(gè)海報(bào)最重要的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)了，它要讓用戶看到馬上就想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)。

新媒體文案不同于散文或者小說(shuō)，不需要多么落英繽紛的文筆，新媒體文案更加注重的是是否能給用戶與公司帶來(lái)他們想要的東西還有較好的邏輯性

對(duì)于運(yùn)營(yíng)而言，好的文案，是導(dǎo)流的直接影響因素，也是產(chǎn)品推廣成功的前提。

當(dāng)你了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，了解你的消費(fèi)者，你用文案來(lái)傳達(dá)思想的能力也會(huì)變得與眾不同。

文案從來(lái)都不是文字本身，而是更多地和消費(fèi)者對(duì)話，和他們和平相處。最好的結(jié)果是，成為好朋友甚至一家人，給予消費(fèi)者幫助、鼓勵(lì)、贊賞以及關(guān)心。

所有的偷懶，都是情非得已的。

不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見(jiàn)彩虹？或許這是運(yùn)營(yíng)喵們的最好鼓勵(lì)吧。

專注，運(yùn)營(yíng)的世界里有很多小細(xì)節(jié)，學(xué)習(xí)是不斷自我完善的過(guò)程。

一切廣告文案，只是為了改變。

作為運(yùn)營(yíng)人，每天要做的工作雜而多，要在千百件事情中運(yùn)籌帷幄，有條不紊地進(jìn)行下去，自身必須有過(guò)硬的技能去支撐。

很多時(shí)候，我們替同一個(gè)客戶寫(xiě)文案寫(xiě)久了，客戶都會(huì)把我們當(dāng)成知己一般，因?yàn)樗l(fā)覺(jué)反而只有我們可以了解他的用心之處—比他的員工還了解。這一次要跟你們分享的就是，如何把產(chǎn)品寫(xiě)得很厲害的感覺(jué)？

本篇花比較大的篇幅講訴了一種思維模式是如何層層挖掘到本質(zhì)問(wèn)題。后續(xù)的文案系列都是建立在這種思維基礎(chǔ)之上。

從做內(nèi)容角度的來(lái)說(shuō)，“開(kāi)始吧” 確實(shí)有些可以跟大家分享的經(jīng)驗(yàn)。

本文為UXRen翻譯自國(guó)外一個(gè)文案大神：Marli Mesibov

即使信息很干，也要做成別人愿意吃的，最好吃完還愿意分享的。

我覺(jué)得對(duì)于一個(gè)文案人員來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)一種文案本能是最基本的，也是相當(dāng)必要的。今天的文章總結(jié)了6種寫(xiě)文案本能，目的是讓大家形成一種本能，完成從看熱鬧的外行變成懂門(mén)道的內(nèi)行。

優(yōu)秀的寫(xiě)手都喜愛(ài)文字，熱衷于寫(xiě)，而我真的不是，僅僅是多一份對(duì)文案“哦、啊“的反應(yīng)思考，并執(zhí)拗地認(rèn)為<strong>“</strong><strong>文案就是拿來(lái)賣(mài)的”，</strong>逼著自己寫(xiě)下去。

你的文案寫(xiě)出來(lái)到底是給誰(shuí)看的？可能是為了一個(gè)需求，讓有需求的人成為你們產(chǎn)品的用戶。不過(guò)，這個(gè)世界可沒(méi)有那么方便的事情，從產(chǎn)品認(rèn)為某個(gè)群體有“需求”，到這個(gè)群體成為產(chǎn)品的用戶，至少有四層障礙。

做為一個(gè)文案狗，最怕的是什么？對(duì)的，Slogan，Slogan，還是Slogan！為了寫(xiě)好一個(gè)Slogan，多少文案狗默默地在黑夜中吐血苦思？如何才能寫(xiě)出“只溶在口，不溶在手?！边@樣的經(jīng)典？7條不謝！

我把包裝分為三步，對(duì)于涉及到產(chǎn)品及品牌的文案方面的包裝基本適用，這里僅指文案，美工設(shè)計(jì)、包裝的展示傳播等以后有機(jī)會(huì)在寫(xiě)。

這是一篇關(guān)于文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼的著作《文案訓(xùn)練手冊(cè)》的讀后感。

文中的”寫(xiě)作公理”是書(shū)中的精華部分，所以本文也圍繞這些公理來(lái)做講解。

你一定經(jīng)?？吹接幸恍┪恼略谖⑿排笥讶锉淮罅康霓D(zhuǎn)載，熱門(mén)文章基本上都能達(dá)到10萬(wàn)以上，甚至上百萬(wàn)。這就是分享的力量，你是不是覺(jué)得很神奇？

撰寫(xiě)一篇好的微信文章，最重要的環(huán)節(jié)是要有一個(gè)好的標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題往往影響著你的文案是否能夠吸引人，容不容易被人們記住，你的傳播軟文能否流傳地很廣？

閱讀了有“文案工作者圣經(jīng)”之稱的《全球一流文案 The Copy Book》，該書(shū)集合了全球32位優(yōu)秀廣告人的文案創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典案例，其中有一些頗為智慧的告誡，我覺(jué)得對(duì)所有文字工作者都會(huì)有所幫助。

很多企業(yè)或者運(yùn)營(yíng)，想做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，都會(huì)想去做社群。社群變現(xiàn)真的那么容易嗎？社群運(yùn)營(yíng)的難題是什么？怎么開(kāi)始啟動(dòng)社群？我親身經(jīng)歷過(guò)社群搭建到發(fā)展壯大的過(guò)程，深刻的感覺(jué)到社群的發(fā)展并非是有一條標(biāo)準(zhǔn)化的答案的，而且每一個(gè)階段對(duì)社群的了解又會(huì)不斷深化。

無(wú)論你的內(nèi)文文案多有說(shuō)服力，或者產(chǎn)品有多杰出，如果無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力，廣告就無(wú)法成功。大部分的廣告專家會(huì)同意，能夠贏得注意力的標(biāo)題才是廣告成功的關(guān)鍵要素。

潛在顧客看你的廣告時(shí)，會(huì)在一兩秒內(nèi)就做出決定，要繼續(xù)讀、還是跳過(guò)去，而他們做出決定的主要依據(jù)是標(biāo)題是否夠吸引他們。